SEO-специалист — это технический специалист, выполняющий работу по комплексной поисковой проработке web-сайта, анализу позиций и динамики роста органической выдачи, аналитике и мониторингу конкурентных web-ресурсов.
Необходимые знания и навыки SEO-специалиста для качественной реализации целевых задач коммерческих клиентов:
- Техническое образование в сфере информационных технологий
- Понимание внутреннего кода web-сайта. HTML, CSS и др.
- Знание и практический опыт механизмов и алгоритмов поисковых систем
- Знание технической структуры сайта
- Знание и навыки структурирования контента сайта
- Знание принципов SEO, LSI копирайта
- Знание технологии и механики вёрстки сайта
- Знание принципов и технических процедур работы MySQL
- Умение настраивать сервер хостинга, на котором хранится web-ресурс
Приоритетная задача SEO специалиста — это увеличение качества web-сайта в глазах поисковых систем.
Методы SEO продвижения
На сегодняшний день любые попытки манипулятивного воздействия на поисковые системы — это утопия и крест на вашем SEO.
SEO (search engine optimization) — программная система искусственного интеллекта, которая сегодня уже умеет самостоятельно качественно анализировать не только качество внутренней технической проработки сайта, но и качество и релевантность контента сайта. В интернете существует заблуждение о том, что SEO-специалист (в простонародье СЕОшник) выводит сайт в ТОП-10 или в ТОП-3. Это заблуждение основано на недостаточной компетенции основной массы пользователей и вообще людей в целом.
Изначально новый сайт, который имеет новый домен, в органическом поиске имеет нулевые позиции.
На первом этапе задача SEO-специалиста сдвинуть новый стартап, тобишь новый сайт с мёртвой точки. Сначала производится вывод сайта в органический поиск по коммерческим конкурентным низкочастотным НЧ запросам. В дальнейшем увеличивается количество НЧ запросов, увеличивается семантическая масса сайта. При продолжительной и качественной работе через 1-3 года происходит вывод сайта в органику по среднечастотным СЧ запросам. На последнем этапе через 5-10 лет интенсивной непрерывной работы сайт выводится в ТОП по высокочастотным ВЧ запросам.
Сайт, который имеет серьёзные позиции в органической выдаче должен поддерживаться на уровне так как конкуренты не спят.
В данный момент прежде всего поисковыми системами оценивается качество и релевантность контента вашего сайта. На втором месте внутренняя техническая оптимизация.
Поведенческие факторы реальных посетителей также играют значительную роль. При попытках манипулятивным образом воздействовать на поведенческие факторы с помощью программного бото-трафика будет нанесён серьёзный урон сайту. Поисковые системы быстро определяют манипуляции с поведенческими факторами и очень быстро может прийти наказание в виде пессимизации (понижения позиций в органической выдаче).
Ссылочная масса в настоящее время по большому счету перестала играть значительную роль.
Алгоритмы поисковых систем внедрили новые методы и алгоритмы, которые минимизируют влияние внешней ссылочной массы.
Специалист специалисту рознь. Давайте рассмотрим популярные методы работы компаний, фрилансеров в сравнении с методами работы частного специалиста, в данном случае которым являюсь я, Вячеслав Бязров.
| Методы работы частного SEO-специалиста Вячеслава Бязрова | Методы работы веб-студий, компаний, noname фрилансеров |
| Незначительное наращивание ссылочной массы с применением размещения уникальных тематических статей на высокотрастовых сайтах, релевантных тематике продвигаемого ресурса | Закупка некачественных дешевых ссылок |
| Только реальные поведенческие факторы реальных людей, привлечённых через релевантный качественный контент в органическом поиске | Закупка имитации поведенческих факторов через программных ботов |
| Вся работа выполняется самостоятельно | Посредничество между noname фрилансерами и заказчиком |
| Разработка, написание, публикация 100% уникального контента, релевантного тематике ресурса и востребованного целевой аудиторией | Автопостинг чужого контента на продвигаемом ресурсе |
| Только ручная работа по созданию собственного контента на продвигаемом ресурсе | Парсинг, кража и копирование (copy paste) чужого контента |
| Работа с реальной репутацией сайта от реальной целевой аудитории | Закупка дешевых крауд-ссылок |
| Ручная техническая проработка внутреннего кода сайта | Отсутствие внутренней ручной работы с кодом сайта |
| Чёрные методы SEO продвижения не применяются категорически в виду своей очевидной вредоносности для продвижения ресурса | Прогон хрумером и его аналогами |
| Категорически не применяются автопрогоны в виду своей вредоносности | Автопостинг некачественнных и не содержащих в себе полезного контента фрагментов текста |
| Черные, негативные методы не применяются категорически | Безанкорный прогон хрумером и его аналогами по сотням тысяч по мусорным ресурсам.Методы прогона рассматриваются как крайне негативные для SEO, несущие неизбежно пессимизацию и санкции со стороны поисковых систем. |
| Link building на ТОП траст и ТОП релевантных сайтах продвигаемому ресурсу | Link building с использованием неправомерного размещения анкорных и безанкорных ссылок на сторонних ресурсах через уязвимости в безопасности. Просто говоря ссылочный спам через взломанные сайты, в том числе и государственные |
| Технологии спама не применяются | E-mail спам по большим базам адресов |
| Технологии спама не применяются | Спам на коммерческих ресурсах таких как авито |
| Технологии бото спама в соц сетях не применяются в виду их контрпродуктивности | Бото спам в социальных сетях. Рассылка ссылок на продвигаемый ресурс в соц. сетях |
SEO против коммерческого продвижения
Почему SEO на длинной дистанции побеждает? Продвижение сайта — это долгосрочный процесс, который длится на большой дистанции.
| Коммерческое продвижение — поисковый Яндекс директ, поисковый Google ads. Коммерческий поиск | Комплексное SEO продвижение, органический поиск |
| Кратковременное нахождение в поисковой коммерческой выдаче только при постоянном критическом уровне расхода бюджета на рекламные показы | Круглосуточное действие занимаемых позиций в органической выдаче |
| Коммерческая выдача не оказывает никакого влияния на качества сайта и на его динамику роста и развития в естественном информационном пространстве | Достигнутые результаты по SEO остаются на годы и даже десятилетия |
| Инвестиции, потраченные на коммерческие поисковые показы сгорают мгновенно и никогда не возвращают никаких плодов | Инвестиции вложенные в белое SEO надёжны и несгораемы |
| Моментальный вывод на любой уровень ТОПа по любым самым «жирным» высокочастотным ВЧ, среднечастотным СЧ, низкочастотным НЧ запросам | Медленная динамика роста |
| Обратной отдачи инвестиций нет и не будет | Получение плодов инвестиций на протяжении всей дальнейшей жизни продвигаемого ресурса |
| Критически высокая стоимость каждого целевого клиента. Стоимость целевого клиента из коммерческой поисковой выдачи, как правило, в десятки раз превышает себестоимость целевого клиента, пришедшего из органического SEO | Относительно низкая себестоимость целевого клиента |
| Коммерческое продвижение не оказывает никакого влияния и не производит развитие продвигаемого web-ресурса | Развитие проекта в информационной среде |
| Стоимость web-ресурса, продвигаемого по коммерческому Яндекс директ/Google ads не увеличивается ни на рубль. Финансовые средства все без исключения идут рекламодателю (Яндекс, Google, рекламная партнёрская сеть), не оказывая влияния на ценность продвигаемого ресурса. Ценность ресурса остаётся неизменной | Значительное увеличение стоимости информационного ресурса, продвигаемого по SEO в органической выдаче. |
| Ресурс, в данном случае web-сайт, продвигаемый только коммерческими инструментами невозможно монетизировать | Возможность монетизации web-ресурса. Многократный возврат инвестиций |
| Невозможность создания пассивного дохода с продвигаемого коммерческим образом сайта | Условной пассивный доход при достижении высоких результатов по SEO продвижению |
| В виду отсутствия органической выдачи и отсутствия ценного, уникального тематического контента организация постоянной целевой аудитории на проекте невозможна | Создание целевой аудитории с высоким уровнем доверия к компании |
| Проект, выдаваемый только в коммерческой поисковой выдаче не имеет траста ни в глазах поисковых систем ни в глазах компетентной целевой аудитории. Грамотная целевая аудитория, потенциальные партнёры могут по некоторым объективным показателям проекта определить его уровень ценности или отсутствия его ценности. Оценочная процедура позволяет аналитически делать выводы о экспертности конкретного ресурса, то бишь web-сайта | Увеличение экспертности проекта. Привлечение крупных партнёров за счёт высокого уровня и рейтинга проекта |
В настоящее время наиболее успешным и эффективным методом продаж является экспертный метод продаж. Экспертный метод продаж в информационном пространстве, таком как глобальная сеть интернет, определяется на основе качества и объективной стоимости информационного ресурса компании, то бишь сайта компании.
Иметь объективную ценность и , как следствие, получать повышение уровня доверия целевой аудитории и последующее увеличение экспертных продаж может только тот сайт, в который производятся инвестиции в комплексное его SEO продвижение и развитие.
Если вы не глава газпрома и не кум директора Яндекс, то на коммерческом продвижении вы далеко не уедете на большой дистанции времени.
Комплексная работа по SEO оптимизации и продвижению сайта — это всегда долгосрочная работа. Это месяцы и годы работы, взаимодействия заказчика и SEO-специалиста.
Работы, проводимые частным SEO-специалистом
- Написание уникальных поисковых сниппетов по всей внутренней структуре сайта, страницах. категориях, подкатегориях
- Разработка семантического ядра проекта
- Сбор и анализ реальных поисковых ключевых запросов потенциальной аудитории
- Разработка стратегии SEO продвижения и составление плана выполняемых работ на том или ином этапе
- Анализ ключевых целей Заказчика продвигаемого ресурса и изучение его конкурентов
- Интеграция аналитики в продвигаемый сайт
- Профессиональный и качественный link building
- Установка и настройка инструментов, увеличивающих конверсию продвигаемого сайта
- Технический аудит продвигаемого веб-сайта
- Создание и конфигурация технических файлов robots.txt, карты сайта
- Подключение продвигаемого сайта к системам технического SEO анализа таких как Яндекс вебмастер, Google webmaster
- Работа с качественной и трастовой репутацией продвигаемого сайта
- Постоянный мониторинг и аналитика продвигаемого ресурса и его позиций в органической выдаче
- Написание SEO, LSI копирайта
Дешевое SEO
Что делают при дешевом SEO. Задайте себе вопрос : за счет чего достигается низкая цена на SEO продвижение при том, что полноценная комплексная SEO работа включает в себя огромный объем и сложность работы, огромные продолжительные временные и умственнные трудозатраты.
Что делают в дешевом SEO:
| Вид услуги входящей в дешевое SEO продвижение | Цена услуги в месяц |
| Покупка бото-трафика для имитации поведенческих факторов | 500 руб. |
| Покупка автопрогона по мусорным ресурсом с применением Хрумер и его аналогов | 2000 руб. |
| Покупка дешевых арендных ссылок | 2500 руб. |
| Итого: | 5000 руб. |
В вышеуказанной таблице я составил типовую схему и смету на дешевое SEO с бюджетом 5 тысяч рублей ежемесячно.
К чему приводит такая методика и система SEO продвижения?
- Гарантированная пессимизация сайта
- Возможный бан (блокировка сайта) в органической выдаче. Полное исключение сайта из органического поиска
- Выявление ссылочного взрыва и попытки манипуляции с помощью некачественных дешевых ссылок на низкотрастовых сайтах. Гарантированны санкции
- Крест на SEO вашего сайта. Негативную карму, которая будет получена после такого дешевого SEO смыть крайне сложно и иногда невозможно
Одна качественная комплексная работа частного компетентного специалиста с белым SEO с бюджетом 30 тысяч рублей даст несравнимо большие результаты, если попадание под санкции в результате черного SEO можно назвать результатом.
Практически каждый день мне поступают звонки, в которых разочарованные заказчики ищут решение проблемы, пытаются выяснить почему их стартаповый сайт вместо роста находится на абсолютном нуле при том, что в SEO они вложили немалые деньги.
В настоящее время крайне сложно выбрать заказчика. Многие стремятся получить быстрый результат при минимальных расходах. В результате вместо желаемого позитивного результата и развития проекта получают крест и крах продвижения.
Что влияет на SEO сайта
- Качество и объем контента. Уникальность и оригинальность контента
- Релевантность контента целевой аудитории
- Востребованность контента целевой аудиторией
- Срок жизни ресурса, доменного имени
- Поведенческие факторы целевой аудитории
- Техническая оптимизация внутренней части сайта
- Оптимизация ресурса под мобильные устройства
- Репутация сайта в трастовых рейтинговых системах
- Производительность ресурса
Последний гвоздь в гроб чёрного SEO
Яндекс ввёл систему определения качества и релевантности web-сайтов, основанную на ручной проверке всех ресурсов глобальной сети с использованием живых людей.
В роли живых людей фигурируют ассесоры.
В Древнем Риме асессором являлось лицо, представляющее судебную власть государства.
В случае ассесоров Яндекс они будут являться движущими шестеренками наведения тотального и безупречного порядка в базе ранжируемых поисковыми системами ресурсов.
Какие цели преследует Яндекс внедряя асессоров?
- Очистка информационного пространства от мусора и несоответствия
- Полная ликвидация из ТОПа органической выдачи нерелевантных и некачественных ресурсов
- Вынуждение создания уникального и качественного контента на ранжируемых ресурсах
В настоящее время система накруток и манипуляций с органической SEO выдачей терпит окончательный и бесповоротный крах.
Компании, веб-студии, фрилансеры, SEO продвижение которых строилось на черных методах, которые не требуют вкладывать никакой работы и времени, сейчас в панике и агонии. Все сайты, которые продвигались накрутками и ссылками отправлены за борт хороших позиций в органике.
Некоторые чудаки, которые не имеют должного уровня знаний и компетенции (как правило это коммерсанты, занимающиеся спекуляцией на рынке услуг в области SEO продвижения) убеждены и по сей день в том, что можно различного рода манипуляциями продвигать проект в органической выдаче, не производя никакого полезного контента и не проводя никакой внутренней качественной проработки сайта. Они до сих пор считают и хотят считать что нужно искать лазейки и методы обхода новых алгоритмов поисковых систем.
Это отчаянные конвульсии умирающих SEO оптимизаторов.
Они хотят верить в то, что контент делать не нужно и что можно обмануть систему.
Приведу пример органической выдачи по своему сайту, который развивается и продвигается мной исключительно белыми методами SEO.
Моя тематика и моя ниша деятельности является лидером в степени и объеме конкуренции. Количество и степень поисковой мощи конкурентов запредельная.
Данный ключевой запрос «создание и продвижение корпоративного сайта» является конкурентным и коммерческим запросом как и любой запрос в моей нише.
На момент тестирования поисковой выдачи мой сайт занимает ТОП-6 по данному ключевому запросу.
Добиться таких результатов при такой конкуренции — это все равно что пробить железобетонную стену левым пальцем левой руки.
Данный результат достигнут по моей методике только за счет непосредственно качества и релевантности контента, раскрытия ключевого вопроса и внутренней технической его проработки.
Ниша разработки и продвижения сайтов входит в ТОП-5 самых конкурентных ниш из всех существующих в жизнедеятельности человека! Выводы делайте сами.
Выводы делайте сами. Являясь специалистом в своей области я не претендую на звание лучшего из лучших, но провожу практические и теоретические исследования и работы в своей сфере. Результаты измеряются фактическими конечными достижениями, которые можно увидеть в органической выдаче
