Черное и белое SEO | На шаг впереди конкурентов

Черное и белое SEO | На шаг впереди конкурентов

Владимир Николаевич сидел в кожаном кресле и нервно курил сигарету. Туманный и мягкий дым медленно растекался по столу из красного дерева. Последние месяцы фантастического роста продаж и предельно малых затрат на привлечение целевого трафика обернулись фатальным обрушением всей органики сайта и санкционным обнулением ИКС с 200 до нуля.

Директор SEO агенства «Гришанов и КО», осуществляющего экстремальное и стремительно быстрое SEO продвижение сайта компании Владимира Николаевича и многих других проектов в сверхконкурентных нишах перестал отвечать на телефонные звонки. Через неделю выяснилось что директор Гришанов объявил себя банкротом и свернул деятельность.

Владимир Николевич позвонил своему юристу и попросил составить судебный иск на возмещение 900 тысяч рублей, потраченных за 6 месяцев продвижения проекта. Позже суд отклонил поданнный иск ввиду отсутствия состава нарушения обязанностей исполнителя перед заказчиком. Юридически исполнитель не нарушил ни один из пунктов договора. Причина такого исхода таилась в том, что SEO агентство Гришанова занималось предельно профессиональным и грамотным составлением договора, в котором было множество подводных камней и нюансов, из которых вытекало что на момент акта приёмки выполненных работ воодушевленный заказчик подписал своё согласие о том, что по качеству и выполненной работе претензий к исполнителю не имеет. Сюрприз крылся в том, что в дальнейшем достигнутые результаты лопнули как мыльный пузырь, но за это уже агенство Гришанова спустя время ответственности не несло.

Зачастую в такой ситуации оказываются заказчики, которые прибегли к услугам чёрных SEO-шников.

Что представляет собой конкурентная борьба в современном онлайн-бизнесе

Черное и белое SEO | На шаг впереди конкурентов

Современный онлайн-бизнес сопряжен с неотъемлемой конкурентной борьбой в глобальном информационном пространстве. В этом поле информационной матрицы нет постулата, который является правоустанавливающим фундаментом в игре игроков-конкурентов. Здесь рушатся и рассыпаются в дребезги границы морали и рамки закона. Здесь нет однозначно неопровержимой законодательной клетки, которая будет сдерживать и ограничивать игроков-конкурентов по строгим регламентированным линиям.

Конкурентная борьба сегодня – это игра не в хоккей и не в баскетбол и не в бокс. Это жестокая и непредсказуемая битва на постоянно меняющемся как трансформер информационном поле, где на ваш ход хоккейной клюшкой в ответ может прилететь двухметровой высоты самосвал, который снесёт ваш бизнес и не оставит вас в живых. Конкуренция бизнеса в онлайне – это конкуренция SEO продвижения, вечной и постоянной борьбы за место в ТОП-е органической коммерческой выдачи.

Качества руководителя онлайн бизнес-проекта, необходимые для победы в конкурентной борьбе:

  • Постоянная работа над онлайн-проектом компании, продвигаемым по SEO сайтом
  • Органическое продвижение с непосредственным участием руководителя продвигаемой компании
  • Организационная и коммуникативная работа руководителя продвигаемого по SEO веб-ресурса
  • Умение неординарно мыслить, принимать ответственность за свои решения, умение идти на риск
  • Наличие в команде продвигаемой по SEO компании сотрудников, имеющих способность к аналитическому и логическому мышлению
  • Совместная выработка стратегии органического продвижения в процессе коммуникаций продвигаемой компании и SEO специалиста.
  • Умение управлять бизнес-процессами и наличие лояльности к специалистам разного профиля
  • Способность доверять одному конкретному специалисту, осуществляющему SEO продвижение сайта

SEO секрет. Главный способ быть первым в органике

Данный секрет относится с белому SEO.  Реализацию данного метода должен производить опытный частный вебмастер совместно с заказчиком-руководителем продвигаемого сайта компании. В процессе совместной их коммуникации и взаимодействия должны производиться следующие мероприятия для будущего SEO продвижения в ТОП-1 органической выдачи белым методом SEO:

  • Анализ трендов рынка и вероятных новых ранее несуществующих трендов на определённые товары или услуги
  • Разработка стратегии анализа рынка и будущей динамики изменений рыночного спроса в конкретной нише маркетолога и вебмастера
  • Прогнозирование и составление предположительного графика продаж на будущий товар или услугу
  • Анализ и поиск узкоспециализированных сегментов контента в нужной нише, касающейся направления деятельности продвигаемого сайта компании
  • Изучение существующей базы контента по определенным узким сегментам рынка в целевой нише Заказчика на SEO продвижение
  • Поиск и выявление нераскрытых тематических направлений в органической выдаче
  • Использование эксклюзивной информации с высокой степенью важности и будущего псроса при создании контента

Для того, чтобы быть на шаг впереди конкурентов и быть первым в органической выдаче необходимо умение прогнозировать ближайшее будущее на один шаг вперёд. Алгоритмы поискового органического ранжирования устроены таким образом, что в приоритет выдачи попадает тот сайт, который самым первым раскрыл полно и глубоко, с абсолютной точностью возникший ключевой запрос, который раньше не использовался реальной целевой аудиторией.

Пример :

В 2019 году в поисковых системах никем не использовался поисковый ключевой запрос «маски от коронавируса».  Каким-то образом одна из компаний, производящих медицинские маски спрогнозировала раньше других будущий спрос на данный ключевой запрос и создавал высококачественный уникальный контент в большой объеме с грамотной внутренней технической оптимизацией контента, оптимизировала его скорость загрузки для всех типов устройств. Таким образом, данная компания после своей проделанной работы вышла в ТОП-1 по коммерческому запросу «маски от коронавируса» по причине полного отсутствия конкурентов по этому запросу с релевантной информацией на тот момент. Через некоторое время появляется большая поисковая активность по этому ключевому запросу от реальных пользователей, которые автоматически все попадают на ТОП-1 выдачу компанией, которая заранее спрогнозировала этот спрос на рынке.

Происходит резкий всплеск по данному ключу и объем целевых посетителей еще больше увеличивается, конверсия растёт как снежный ком. Одновременно с этим огромное количество компаний конкурентов, производителей медицинских масок создают контент релевантный этому же запросу «макси от коронавируса» и сразу же быстро заполняют весь ТОП выдачи. Далее количество конкурентов становится все больше и они распределяются уже на многие страницы. В данной ситуации лидером по SEO по ключевому запросу «маски от коронавируса» будет рассматриваемая нами в примере компания, которая самая первая вышла на данный коммерчески ключ, спрогнозировав этот спрос заранее в то время когда спроса еще не было вообще. Первый критерий, оцениваемый поисковой системой будет определять того кто первый вышел с релевантным контентом по данному запросу. Этому показателю отдается важнейшее значение. Другие факторы SEO траста сайтов конкурентов тоже играют не маловажную роль, но уже вторичную.

После фактора первенства создания несуществующего на тот момент контента поисковыми системами учитываются такие вторичные факторы ранжирования сайтов как :

  • Срок жизни домена ранжируемых сайтов. Приоритет отдается сайтам, имеющим наибольший срок жизни среди группы своих конкурентов в своей нише
  • Ссылочная масса сайта в качественной, но не количественной её оценке.
  • Внутренняя техническая SEO оптимизация ранжируемых сайтов
  • Оптимизированность ранжируемых сайтов по показателям скорости загрузки, объему скриптов, валидности кода и так далее
  • Глубина раскрытия ключевого запроса
  • Поведенческие факторы целевой аудитории, которая работает с релевантным запросу контентом на разных сайтах конкурентах. Выбор пользователя того или иного сайта из конкурентной выдачи влияет на ранжирование.

Чем отличается чёрное SEO от белого SEO

Черное и белое SEO | На шаг впереди конкурентов

Основными отличиями двух видов органического продвижения являются некоторые технические особенности и свойства.

Свойство вида органического продвиженияБелое SEOЧёрное SEO
Время, через которое возможны первые результаты работы и положительная динамика органики сайта3-6 месяцев1-2 недели
Степень роста органических позиций на коротком отрезке времениНевысокий плавный ростРезкий быстрый рост
Вероятность попадания под санкции со стороны поисковых систем0%99 %
Успешное прохождение проверки на качество ассесорами Яндекса100%0 %

Виды и методика проводимых работ для черного и белого SEO

Белое SEO – выполняемые методики белого продвиженияЧёрное SEO – проводимые чёрные типы работ
Внутренняя техническая оптимизация сайтаАгрессивный и некачественный линк-билдинг. Наращивание ссылочной массы в течение относительно коротких промежутков времени. Закупка больших объемов ссылок на нерелевантных ресурсах без интеграции в релевантный продвигаемому сайту контент
Создание уникальной SEO микро-разметкиНакрутка поведенческих факторов с использованием ботов
Создание уникального, релевантного тематике высококачественного контентаСсылочный спам по множеству ресурсов и социальным сетям
Работа над юзабилити сайтаАвтопрогон по ссылочным каталогам
Аналитика и аудит сайта, модернизация ресурсаАвтогенерация некачественных текстов и публикация на сайте множественного поискового спама
Анализ и аудит сайтов конкурентов для изучения стратегии продвижения конкурентов и выработки своей уникальной стратегии SEO продвижения на основе анализаАтака сайтов конкурентов с помощью ботов. Поведенческие бото атаки против групп конкурентов с целью их органической пессимизации и продвижения своего сайта чёрным SEO

Целевой трафик на сайт

Целевой трафик на сайт — это узкий диапазон посетителей продающего сайта компании, включающий в себя только тех пользователей, которые являются потенциальными клиентами, а также попадают в целевую географию, соответствующую географии работы продающей компании.

Свойства и определяющие критерии целевого трафика

  • География целевого посетителя должна попадать в диапазон географической зоны оказываемых услуг или продаваемых товаров сайта компании. В случае наличия доставки товаров транспортными компаниями зона доставки товаров определяет всю общую целевую географию компании. Например, посетитель сайта автосервиса в Санкт-Петербурге, который ищет услугу ремонта автомобиля в Москве не является целевым для сайта автосервиса в Санкт-Петербурге.
  • Ключевой поисковый запрос пользователя соответствует оказываемым услугам или продаваемым товарам компании

Целевой трафик может состоять из двух видов целевой аудитории:

  • Холодные лиды — потенциальные клиенты, которые искали товар или услугу в прошлом времени. Большая часть данной части пользователей уже приобрела товар или услугу. В данной части трафика имеется малый процент пользователей, которые искали товар или услугу в прошлом времени, но так и не приобрели. При дальнейшей проработке таких пользователей имеется вероятность конвертации этой части лидов в клиентов, осуществивших сделку с вашей компанией сейчас. К холодной части целевого трафика относятся в большей степени посетители, пришедшие из баннерной рекламы рекламных партнерских сетей, социальных сетей и прочее.
  • Горячие лиды — наиболее конверсионная часть трафика, которая состоит из пользователей, желающих приобрести товар или услугу прямо сейчас. К горячим лидам относятся пользователи преимущественно из органической и коммерческой поисковой выдачи Яндекс / Google.
Черное и белое SEO | На шаг впереди конкурентов

Целевой трафик — это мишень в виде потенциальных клиентов компании, поразить которую точно в цель является задачей сайта компании в лице всей команды сотрудников и руководителя.

Как получить целевой трафик на сайт

  • Коммерческая контекстная реклама Яндекс директ / Google adwords
  • Комплексное SEO продвижение, органическая поисковая выдача
  • Таргетированная реклама MyTarget
  • Публикация рекламы на маркетплейсах
  • Продвижение сайта компании в социальных сетях
  • Коммерческая реклама на видеосервисе youtube
  • Реклама сайта компании через билборды и т.п.
Пролистать наверх