SEO трафик и коммерческий трафик. Основные понятия и различия между двумя видами трафика сайта
SEO трафик (органический трафик) представляет собой совокупность целевых посетителей, пришедших из бесплатной органической (естественной) поисковой выдачи поисковых систем.
| Отличительные особенности | SEO трафик | Коммерческий трафик |
| Наличие рекламодателя в процессе привлечения целевых посетителей | нет | да |
| Коммерческая оплата за каждого целевого посетителя, пришедшего на сайт | нет | да |
| Техническая возможность напрямую влиять на семантическое ядро, уровень позиций поисковой выдачи | нет возможности | имеется |
| Длительность воздействия при проведении метода продвижения | долгосрочная | краткосрочная |
| Сложность метода продвижения | высокая сложность | низкая сложность |
| Себестоимость одного целевого посетителя | низкая себестоимость | сверхвысокая |
| Влияние конкуренции на эффективность метода продвижения | высокое влияние и зависимость от уровня конкуренции | влияние конкуренции на эффективность продвижения отсутствует |
| На какой период времени действуют результаты продвижения | на всю оставшуюся жизнь сайта | только на время положительного баланса рекламной кампании |
Рекламодатель — компания / сервис, производящий привлечение целевых посетителей сайта заказчика на коммерческой (платной) основе.
Как отличить реальную поисковую выдачу в разрезе типов трафика?
В прошлом коммерческую выдачу яндекс можно было отличить от SEO выдачи по наличию соответствующего значка «реклама» в каждом блоке каждого сайта. В SEO выдаче в поисковых сниппетах этот значок отсутствовал.
На сегодняшний день яндекс убрал такие значки чтобы не подчеркивать текущую тотальную коммерциализацию Яндекс. Основная первая страница поисковой выдачи яндекс сейчас битком набита и переполнена в большей степени коммерческой выдачи. Это вполне объяснимо. Хочешь иметь трафик плати. И платить ты должен только Яндексу. Всё что проходит мимо кассы Яндекс постепенно захватывается и монополизируется Яндексом.
Для того, чтобы отличить SEO выдачу от коммерческой необходимо навести курсор мыши на заголовок сниппета и посмотреть какая ссылка прописана внутри заголовка.
В данном примере мы видим что в заголовке сниппета прописана коммерческая ссылка yandex.ru и так далее. По этому признаку мы достоверно определяем что этот сниппет является коммерческим.
Далее рассмотрим пример SEO сниппета, который относится к SEO трафику
В данном примере при наведении курсора на заголовок сниппета, мы видим наличие внутри ссылки прямого URL адреса сайта. Это говорит о том, что данный поисковый сниппет относится к SEO органической выдаче. Пользователь, который придет по данной поисковой выдаче будет относиться к SEO органическому трафику сайта.
Для каких типов сайтов эффективен и актуален SEO или коммерческий тип продвижения
SEO продвижение актуально и эффективно для следующих типов сайтов :
- Интернет-магазины
- Корпоративные сайты
- Информационные блоги
- Коммерческие сайты с узкоспециализированным видом деятельности
- Новостные порталы
- Биржи услуг
- Биржи вакансий
- Сервисы услуг. ЖД билеты, авива билеты, бронирование отелей и так далее
Коммерческое продвижение актуально для следующих типов сайтов :
- Коммерческие сайты с высоким и гипервысоким уровнем конкуренции
Возможно ли эффективное SEO на сайтах с высокой и гипервысокой конкуренцией
Ответ : да, возможно. Эффективность и время достижение конечного результата в виде целевого органического SEO трафика прямо пропорциональна уровню конкуренции в конкретной нише продвигаемого сайта.
Чем выше уровень конкуренции в данной нише продвигаемого сайта, тем дольше и интенсивнее требуется проведение SEO продвижения для достижения результатов. При проведении SEO продвижения по сайту продолжительное время результат имеет накопительный эффект и закономерное увеличение органического трафика с течением времени.
Объемы финансовых инвестиций, которые необходимо произвести в коммерческий трафик значительно превышают нужные объемы инвестиций в SEO трафик. Кроме того, дальнейшее время действия этих инвестиций у коммерческого трафика после прерывания инвестиций равно нулю. Что касается SEO инвестиций, то они продолжают своё действие все дальнейшие годы существования продвигаемого сайта / web-проекта.
Для долгосрочных проектов более выгодно и эффективно SEO нежели таргетированная реклама.
Главным недостатком таргетированной рекламы является её необоснованно завышенная цена и краткосрочность её действия.
Необоснованно завышенные цены, которые не соответствуют уровню дохода в большинстве ниш и географических зон делают таргетированную рекламу монополизированным объектом роскоши для избранных. В большинстве ниш и ситуация таргетированная реклама оказывается нерентабельной. Кроме того, все затраты на коммерческую рекламу, в отличие от SEO, не возвращаются и не приносят никаких результатов в долгосрочной перспективе без постоянных огромных денежных вложений в коммерческий трафик.
Таргетированная реклама или SEO
Таргетированная реклама требует постоянного непрекращающегося финансового потока, направляемого на продолжение рекламной кампании. Коммерческое продвижение, к которому относятся такие системы как Яндекс директ, Google adwords, My Target и т.п., является агрессивным дорогостоящим методом. Большая часть проектов, выбирающих свой путь через коммерческую таргетированную рекламу, сходят с дистанции развития уже на самом раннем этапе. Это связанно с недальновидной политикой продвижения, которую выбирает хозяин проекта, в погоне за быстрым результатом и привлечением клиентов уже сегодня и сейчас. Не получив быстрого и объемного результата, такого, который позволяет окупить коммерческую рекламу и принести прибыль, игрок сходит с дистанции раньше времени. Игроки, которые имеют большие бюджеты и могут продолжать покупать коммерческий трафик на свой сайт, в конечном итоге выигрывают, так как внутри коммерческого трафика большую часть клиентов забирает тот, кто дольше всех непрерывно продолжает рекламную кампанию.
В связи с тем, что игроков с огромными бюджетами мало, в конечном итоге всех побеждают проекты, продвигающиеся и привлекающие именно SEO трафик.
На графике пример динамики коммерческого и SEO трафика, который может соответствовать нескольким реальным сайтам. График отображает возможную динамику нескольких сайтов с самого начала продвижения и до 4 дальнейших лет жизни сайтов.
Самой медленной и плавной является динамика SEO трафика. При этом SEO трафик является самым стабильным, устойчивым и долгосрочным.
Что касается коммерческого трафика, то здесь стабильности и устойчивости в реальной практике не бывает. Это легко объяснимо. Для поддержания устойчивости трафика нужен непрерывный значительный финансовый расход.
В отличие от SEO трафика, коммерческий трафик, при необходимости, молниеносно набирает сразу весь 100 % объем трафика.
Объем коммерческого трафика управляем. Для этого имеется инструментарий, управляющий стратегией коммерческой таргетированной рекламы, уровнем ставок, расписанием показов и прочим.
Что лучше реклама или SEO ?
В долгосрочной перспективе для серьёзных проектов лучше SEO. Если бюджет позволяет, то максимально эффективной политикой продвижения сайта будет являться комбинированное продвижение, в основе которого лежит SEO, а дополнительно эпизодически проводится коммерческое продвижение.
Коммерческое продвижение (таргетированная реклама) и SEO могут дополнять друг друга. Коммерческий трафик, при точной настройке, увеличивает эффективность и скорость SEO. Это связано с тем, что в поисковых системах, как в Яндекс так и в Google, задействуется алгоритм, оценивающий поведенческие факторы посетителей сайта. Это в свою очередь положительно влияет на динамику SEO трафика и позиции семантики сайта.
Если вы хотите заказать услуги по комплексному SEO продвижению вашего сайта, то отправьте заявку на обратный звонок.
