Частный web-мастер, SEO-специалист

Создание и продвижение сайтов под ключ

Что такое домен. Зачем нужны доменные имена. SEO домен

Что такое домен

Домен — это уникальный символьный адрес web-сайта, входящий в общую иерархию глобальной сети Интернет, и соединяющий процесс коммуникации конечного внешнего пользователя с удалённым веб-ресурсом, загрузка данных которого производится путём трансляции адресной IP сети и символьного адреса сайта, запрашиваемого браузером пользователя.

С точки зрения простого пользователя — обывателя домен представляет собой уникальное символьное имя сайта, набрав которое в адресной строке браузера, пользователь попадает на запрашиваемый сайт в сети Интернет. Доменные имена нужны для того, чтобы пользователи могли удобно и просто путешествовать по страницам глобальной сети Интернет. Благодаря существованию доменных имён пользователь может ввести символьное имя сайта, которое он помнит наизусть или увидел где-то. Если бы не существовало доменных имён, то пользователю для входа на определённый сайт нужно было бы ввести IP адрес веб-сервера, на котором находится сайт. Например 83.239.0.144. Такая система была крайне неудобна, сложна и имела огромное множество недостатков.

Что дают доменные имена, их преимущества и технические плюсы :

  • Наличие запоминающегося человеку — пользователю адреса сайта. Например, byazrov.ru легко запоминается знающим фамилию данного человека.
  • Значительно более высокая безопасность веб-сервера в отличие от прямого IP адреса сайта. Доменное имя позволяет скрывать прямой IP адрес сайта, тем самым позволяя защитить сайт от DdoS атак, сетевых атак и других зловредных действий, создаваемых злоумышленниками.
  • Доменное имя несёт в себе семантический вес и оказывает влияние на поисковое органическое продвижение сайта
  • Постоянное и неизменное символьное имя сайта на протяжении всей дальнейшей жизни сайта. При изменении IP адреса веб-сервера хостинга, доменное имя сайта остаётся неизменным.

Уровни доменов

Что такое домен. Зачем нужны доменные имена. SEO домен

Уровни доменов определяются их иерархической вложенностью. Чем более глубокая вложенность доменного имени, тем ниже его уровень.

Иерархия строится сверху вниз и начинается она с корневого безымянного домена, затем идут домены второго уровня, затем третьего, четвертого и так далее.

На практике наиболее широко и часто применяются домены второго и третьего уровня. Они позволяют решать все необходимые задачи в современном информационном web-пространстве.

Классическим вариантом реализации коммерческих сайтов, сайтов организаций, сервисов является использование домена второго уровня вида domen.зона

Домены третьего уровня используются ,как правило, для поддоменов внутри основного домена.

Поддомены третьего уровня могут использоваться для :

  • Территориально-географических поддоменов третьего уровня внутри основного. Например внутри основного домена byazrov.ru могут быть реализованы поддомены третьего уровня такого вида : krd.byazrov.ru, msk.byazrov.ru, spb.byazrov.ru, ekb.byazrov.ru. В таком варианте поддомены выполняют роль функционирования геотаргетинга на сайте. При реализации геотаргетинга у каждого посетителя сайта определяется по IP адресу его географическое местоположение и автоматически открывается соответствующий географический поддомен третьего уровня. Для каждого поддомена может быть разный контент, который динамически меняется.
  • Поддомены третьего уровня для функционирования web-сервисов хостинга. Например, поддомен третьего уровня vash-domen.narod.ru выдается сервисом narod.ru пользователям для размещения ими своих ресурсов внутри основного сервиса. Чаще всего такой вариант реализации используется сервисами бесплатного веб-хостинга и т.п.
  • Субдомены третьего уровня для кластеризации и разделения топологии внутреннего функционала. Например, субдомен shop.byazrov.ru может содержать внутри себя отдельную функциональную часть магазина основного домена.
Что такое домен. Зачем нужны доменные имена. SEO домен

Динамический контент меняется по определению конкретной географии посетителя на сайте. Пользователи каждой ГЕО зоны видят только тот контент, который соответствует их географии. Географические поддомены третьего уровня в данном случае работают не только динамически, но и статически. Пользователь может вручную зайти на определенный поддомен, даже если он не соответствует его ГЕО. Для входа на другие поддомены других географических зон пользователь должен точно знать их символьный адрес на нужном домене.

Типы доменов относительно их концепции и эффективности

Домены можно условно разделить на типы по их концепции, эффективности в поисковом продвижении, стратегии их продвижения и дальнейшего жизненного пути.

  • Брендовые домены. Содержат название компании / организаци / фамилию владельца сайта.
  • SEO домены. Домены, заточенные под поисковое органическое продвижение.
  • Телефонные домены. Домены, содержащие в себе контактный номер телефона компании.
  • Технические домены. Домены, определяющиеся своей функцией внутри основного домена. Как правило применяются на поддоменах третьего уровня внутри основного домена второго уровня.

SEO домен

SEO домен — это символьный адрес сайта, осуществляющий прямое вхождение в коммерческий запрос целевой ниши и представляющий собой семантический ключевой запрос, нацеленный на конкретный ключевой запрос целевой аудитории.

Актуальные варианты SEO доменов для России:

  • Домен из символов латиницы с прямым вхождением в НЧ коммерческий запрос
  • Домен из латиницы с прямым вхождением в СЧ коммерческий запрос
  • Домен из латиницы с прямым вхождением в ВЧ коммерческий запрос
  • Кириллический домен с прямым вхождением в НЧ / СЧ / ВЧ коммерческий запрос

Примеры SEO доменов :

  • lazerniy-stanok.ru
  • uslugi-yurista-spb.ru
  • kupit-teplicu-spb.ru

При выборе SEO домена необходимо учитывать важные моменты, которые повлияют на дальнейшую жизнь проекта :

  • Доменное имя для сайта выбирается один раз и на всю его дальнейшую жизнь. При выборе вхождения под ключевой SEO запрос нужно выбирать такой ключ, который будет неизменен и актуален для вашего проекта. Если со временем выбранный ключевой запрос для вхождения домена окажется неактуальным для проекта, то такой домен потеряет смысл и эффективность для поискового продвижения.
  • SEO домен должен быть релевантным контенту сайта. В случае если домен не будет соответствовать контенту сайта, то это может расцениваться поисковыми системами как обман и попытка ввода в заблуждение пользователей. Это может привести к очень серьёзной пессимизации сайта в органической выдаче, тобишь серьёзному понижению позиций в SEO.
  • SEO домен актуален и эффективен не для всех типов проектов. В случае создания брендового проекта, который серьёзно продвигается в оффлайне методами отличными от SEO и уже имеет большую целевую аудиторию, необходимо рассмотреть другую стратегию выбора домена для проекта.
  • Технические проблемы кириллических SEO доменов. Не рекомендуется создавать кириллический SEO домен в связи с серьёзными техническими проблемами, которую могут свести на нет и создать огромное количество нерешаемых проблем в SEO продвижении.
  • SEO домен корректно работает и индексируется только на доменах из латиницы

Брендовый домен

Преимуществом брендового домена является его визуальная гармоничность, легкая запоминаемость.

Недостатком брендового домена, бренд которого никому неизвестен является его абсолютная неэффективность в SEO продвижении. И наоборот, если бренд широко известен и продвигается оффлайн методами, то он крайне эффективен в SEO продвижении. Это объясняется спросом на ключевой запрос бренда.

Что такое домен. Зачем нужны доменные имена. SEO домен

На данном примере известный бренд, продвигающийся методами оффлайн. Статистика реальных запросов целевой аудитории данного бренда говорит о крайне большом объёме целевого трафика. В данном случае конкретный бренд может получать более 5 миллионов целевых посетителей на свой сайт не тратя ни копейки на таргетированную / контекстную рекламу. В данном случае для достижения такого уровня известности бренда необходима серьёзная и многолетняя оффлайн реклама, оффлайн продвижение бренда.

Что такое домен. Зачем нужны доменные имена. SEO домен

В органической выдаче данный домен всегда будет ТОП-1 без всяких условий и без онлайн продвижения. Это обусловлено тем, что львиная доля трафика идёт через известный бренд, а не через коммерческие конкурентные запросы.

Какой выбрать домен? Брендовый или SEO домен ?

Выбор типа домена следует производить на основе следующих факторов :

Фактор, влияющий на выбор типа доменаБрендовый доменSEO-домен
Возможность дальнейшего SEO продвижения проектаЕсть Есть
Влияние оффлайн продвижения на доменПредельно высокоеНулевое
Эффективность воздействия оффлайн продвижения на SEO домена Очень высокаяНулевая
Возможность продолжения использования домена в случае смены бренда компанииНетЕсть
Возможность продолжить использовать домен в случае смены направления деятельности компанииЕстьНет
Эффективность домена в случае продвижения проекта оффлайн методамиОчень высокаяНулевая
Объемы рекламных бюджетов для онлайн продвижения проекта с неизвестным брендом От 60 до 900 тыс. руб в месяц и вышеОт 30 до 450 тыс. руб. в месяц и выше
Объемы рекламных бюджетов для онлайн продвижения проекта с известным брендом От нуля рублейОт 60 тыс. руб. в месяц
Объемы рекламного бюджета для оффлайн продвижения проектаОт 20 млн. рублей в год и выше От 20 млн. рублей в год и выше
Влияние онлайн продвижения проекта на продвижение бренда компанииОчень высокоеОчень низкое
Прокрутить наверх