Как выбрать SEO специалиста

Компетенция Заказчика услуг по SEO оптимизации

Зачастую сам Заказчик обрушает множество обвинений и оскорблений в адрес исполнителей на рынке услуг по SEO продвижению сайтов. Данная ситуация связана с наличием следующих качеств и свойств самого Заказчика:

  • Отсутствие технической грамотности Заказчика в области информационных технологий
  • Непонимание и незнание механики и принципов SEO оптимизации, методологии анализа и оценки результатов в SEO продвижении
  • Неумение выстраивать стратегию маркетинга своего бизнеса
  • Неспособность аналитически и объективно мыслить
  • Невозможность качественно и грамотно поставить целевую задачу как руководителя своей компании

Сколько людей, столько и мнений. В сфере информационных технологий и в других сферах деятельности имеют место постоянные споры.

Иногда в спорах есть доля истины и в некоторых спорах может родиться истина. В некоторых словесных перепалках истина может так и не родиться.

Что должен предварительно сделать Заказчик перед заказом SEO

В наше время на рынке услуг по веб-разработке и по seo оптимизации, по коммерческому продвижению сайтов присутствует огромная конкуренция. Разобраться кто прав, а кто виноват зачастую весьма сложно. Привлечение любого независимого специалиста IT гарантирует тот факт, что каждый слздующий специалист будет обливать грязью и критиковать предыдущего специалиста оптимизатора, который был до него. И так может продолжаться до бесконечности. У заказчика в свою очередь образуется мнение о том, что все SEO специалисты — это аферисты, мошенники, обманщики, дураки. Лишь только редкий SEO специалист не будет обливать помоями тех кто был до него и других своих конкурентов. Он лишь будет обозначать ключевые моменты, ставить задачи перед Заказчиком и перед собой. Он может объективно оценить текущую ситуацию без обмана и без преувеличения и оценить возможные перспективы дальнейшей работы по SEO.

Только настоящий профессионал в области SEO и веб-разработки понимает что его задачей является не доить клиента, которым является в данном случае заказчик. Задачей профессионала в SEO является достижение максимальных результатов с учетом выделяемого бюджета.

SEO невозможно спрогнозировать. Честный и порядочный специалист по SEO никогда не будет давать точных прогнозов и обещать золотые горы.

Если вам дают конкретные гарантии по результатам которые будут достигнуты и еще к тому же строго обозначают период достижения этих результатов, можете быть уверенны в том, что с такими исполнителями связываться нельзя. Почему? Те, кто дают такого рода гарантии однозначно применяют чёрные методы SEO, которые построены на манипулятивных методах продвижения сайта в органическом поиске. Такие методы с учетом нынешних алгоритмов поисковых систем вам гарантированно обеспечат попадание под санкции поисковых систем или полную блокировку сайта в органическом поиске. Когда это произойдёт вопрос времени, но это будет неминуемо рано или поздно.

SEO нельзя спрогнозировать, но можно построить стратегию работы, план роста позиций продвигаемого сайта в органической выдаче.

Правильный вектор комплексного SEO продвижения — это выход сайта на ранжирование по коммерческим конкурентным запросам, рост количества коммерческих запросов в органике, целевой трафик в виде реальных людей, рост целевого трафика.

На новых проектах и новых сайтах вначале SEO продвижения сайт выводится на НЧ (низкочастотные запросы), затем увеличивается количество ранжируемых НЧ запросов сайта в органическом поиске. В будущем при долгосрочной работе возможен выход на СЧ (среднечастотные запросы) и ВЧ (высокочастотные запросы). Для достижения самых высоких результатов в виде выхода на ВЧ запросы требуются годы и даже десятилетия. На это влияет множество факторов, таких как срок жизни домена, объем проводимой комплексной SEO оптимизации и продвижения ресурса, регулярность обновления и создания нового контента, объем инвестиций затрачиваемых на SEO.

Чем больше инвестиции выделяемые на SEO, тем больших удаётся достичь результатов и тем быстрее временное достижение этих результатов.

Не пытайтесь обмануть поисковые системы и их алгоритмы. Попытки обмануть и смухлевать с помощью black SEO — это утопия на сегодняшний день.

Время когда SEO строилось на переспаме мета элементов, закупке некачественных и нерелевантных ссылок прошло.

В настоящее время поисковые системы внедрили такие технологии, которые позволяют однозначно определить накрутку поведенческих факторов, ссылочные манипуляции. По качеству контента веб-ресурсов вообще всё очень сурово. Судите сами.

Вот лишь малая часть возможностей и параметров, по которым поисковые системы могут оценивать контент вашего сайта:

  • Анализ всего семантического ядра вашего сайта
  • Уникальность текста
  • Оценка веса слов в тексте по определенной методике с учетом анализа отдельной конкретной страницы с текстом по отношению ко всему контенту сайта
  • Объем текста
  • Учет синтаксиса текста, орфографии, пунктуации
  • Плотность, частота ключевых слов
  • Релевантность и раскрытие ключевой темы текста. Качество релевантности и раскрытия основной темы
  • LSI скрытая семантика текста
  • Местоположение ключевых слов
  • Соответствие текста типу запроса пользователя. Учет поведенческих факторов посетителей
  • Наличие оглавления текста
  • Наличие структурированности текста
  • Временной фактор текста, частота обновления контента сайта
  • Польза и востребованность текстового контента

Какую предварительную работу должен выполнить заказчик перед началом SEO работ:

  • Определение и составление перечня целевых задач своей компании
  • Оценка объема бюджета, который компания может выделить на SEO
  • Определение сроков развития проекта на долгосрочную перспективу

Что включают в себя целевые задачи заказчика по SEO

  • Заказчик должен определить перечень товаров и услуг, продажи которых необходимо продвигать
  • Определение целевой аудитории. Составление портрета целевого потенциального клиента
  • Определение географии работы своей компании и своей целевой аудитории. Это может быть отдельный город, целый регион, вся Россия или разные страны мира.
  • Необходимо определить приоритетные направления деятельности компании
  • Определение своего бренда. Регистрация авторских прав на бренд, товарные знаки и.т.п.
  • Разработка корпоративного стиля
  • Подготовка и сбор исходных данных для SEO контента

Подготовка исходных данных по контенту для SEO

Необходимо подготовить вспомогательные материалы, которые будут предоставлены исполнителю по SEO. К таким материалам могут относиться уникальные текстовые или текстово-графические публикации, уникальные фотографии по тематике компании или корпоративные фото.

Весь тематический контент, который релевантен, то есть соответствует полностью направлению деятельности компании, будет на пользу.К контенту могут относиться видео-ролики, таблицы, фото с примерами работ и многое другое. Оптимизатор использует весь этот контент под SEO.

Разнообразие контента увеличивает качество и релевантность и глубину сайта в глазах поисковых систем.

Кроме целевых задач, исходной информации и некоторого корпоративного контента также необходимо провести работу по подготовке технических данных для исполнителя. К техническим данным относятся доступы на хостинг сайта, FTP доступ,

Как выбрать SEO специалиста

Ситуация на рынке SEO услуг на данный момент сложная.

Существующие варианты и типы исполнителей по SEO оптимизации на сегодняшний день:

  • Фрилансеры
  • Веб-студии, маркетинговые агенства
  • Частные специалисты

Фрилансеры

Самым днищем из имеющихся типов исполнителей являются фрилансеры. Фрилансер — это анонимное лицо, которое не несёт никакой ответственности и работает мягко говоря спустя рукава голопом по европам, потом исчезает и больше вы его не услышите. Качество работы фрилансера — это дно дна. Никогда не делается качественная работа. Постоянно вылазит куча проблем и недоделок. Дорабатывать и корректировать после сданной работы уже никто ничего не будет бесплатно, а может быть и платно тоже не будет. Работа фрилансером выполняется через одно место. В плане SEO не делается никакой ручной работы, только черные манипулятивные методы, которые фрилансеры ставят на поток. Никакого полноценного и серьёзного SEO в полном понимании этого слова у фрилансера быть не может никогда. Почему? Потому что полноценное SEO подразумевает огромные временные затраты и ответственость. Фрилансер не может работать по этим критериям.

Веб-студии. Маркетинговые агентства

Веб-студии, маркетинговые агентства зачастую являются посредниками между фрилансерами и заказчиками либо имеют в своем штате подобных фрилансерами людей. В таких компаниях SEO продвижение поставлено на поток. Ручной работы никакой не делается так как на это нет временных ресурсов и для таких компаний это не рентабельно. Они пытаются заманить рекордно низкими ценами за SEO продвижение, затем начинают доить клиента по полной программе. Принцив веб-студий и маркетинговых компаний — это бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Такие компании предварительно создают богатый антураж и пиар вокруг себя. Рисуют внушительные своей репутацией договора, всех конкурентов делают дураками в глазах заказчика. Потом в дальнейшем при возникновении каких-либо вопросов вы ничего не добьётесь от таких компаний. Общаться вам придется с какими-то различными кол менеджерами или маркетологами, которые будут вам ездить по ушам, но по существу не будут оперативно и продуктивно решать ваши вопросы. Договор с веб студией составлен таким образом, что вы автоматически в любой ситуации будете не правы, а данная компания не будет вам должна ничего. Такого типа исполнители работают только по black SEO так как работать персонально с каждым проектом руками каждый день месяцами и годами никто не будет. Там всё поставлено на поток и их задача собрать максимальное количество постоянных абонементов на SEO и доить их как можно сильнее на деньги. Потом когда ваш сайт попоадает под блокировку поисковых систем из за накруток данные компании сливаются и не несут никакой ответственности. В итоге вы еще будете потом платить другим специалистам чтобы вывести сайт из под санкций поисковых систем.

Частные SEO специалисты

Частные SEO специалисты. Среди них стоит искать хороших и добросовестных исполнителей. Кому отдавать предпочтение в сегменте частных SEO мастеров? SEO -это наука об поисковой оптимизации сайтов, которая в свою очередь сегодня построена в большей степени на технических законах, алгоритмах, аналитических данных. Не рекомендуется делать выбор на маркетологах, не имеющих технического образования. Маркетолог по определению не способен выполнять качественное SEO. Он будет вешать лапшу, употребляя различные маркетинговые термины пришедшие из запада, но по факту если посмотреть на его проделанную работу выяснится что кроме умных терминов и пиара по факту не сделано ничего из того, что должно быть сделано для внутренней и внешней SEO оптимизации.

Отличия хорошего SEO специалиста:

  • Наличие фундаментального технического образования в сфере IT
  • Наличие ощутимой практики в области веб-разработки и SEO оптимизации
  • Навыки веб-программирования
  • Навыки технического построения и структуры веб-сайтов
  • Знание и практика в области работы алгоритмов поисковых систем
  • Знание принципов и правил SEO, LSI коприайтинга

Критерии выбора SEO специалиста

Для выбора и подбора подходящего SEO специалиста или SEO компании необходимо выяснить и составить анализ по следующим вопросам:

  • Методы применяемые конкретным SEO оптимизатором или SEO компанией. Белое SEO, серое SEO, чёрное SEO. К белым методам относится техническая внутренняя проработка сайта и SEO, LSI копирайтинг, публикация тематических статей на релевантных ТОПовых сайтах. К серым методам относится примущественно link building, крауд ссылки. К чёрным методам относится массовый ссылочный прогон, закупка дешевых нерелевантных ссылок, накрутка поведенческих факторов.
  • Определение персонального ответственного лица. Необходимо установить ответственное персональное лицо, которое будет работать с вами. В SEO агентствах это может быть отдельный SEO оптимизатор, который будет заниматься вашей компанией, либо группа лиц и персональный менеджер, который будет с вами взаимодействовать. Проблемой SEO агентств является то, что вы не можете напрямую взаимодействовать с исполнителем, а зачастую коммуникация происходит через посредника менеджера и т.п.
  • Стратегия SEO продвижения вашего проекта. Необходимо выяснить в чём будет заключаться стратегия работы именно с вашим проектом, чтобы понимать план работы и перспективы развития вашего проекта в долгосрочной перспективе.
  • Получить от исполнителя по SEO продвижению предварительный план работы. По плану работ вы можете понять методику работы SEO оптимизатора и объем работы и оценить степень рисков и целесообразность своих инвестиций в конкретного SEO оптимизатора.

Как оценить качество и методику работы SEO оптимизатора

Работа хорошего SEO специалиста/хорошей SEO компании Работа плохого специалиста/плохой SEO компании
Построение стратегии по SEO работеОтсутствие построения стратегии SEO продвижения
Точный структурированный план работ по SEO продвижениюОтсутствие детального плана работ по SEO продвижению
Прозрачность работы. Обозначение всех пунктов работыСкрытие методов и пунктов работы
За всё что попало не берётся. Прадварительно проводится тщательный анализ существующего сайта, его технический SEO аудит Хватается за любой проект, даже не проведя предварительной оценки и прогнозов по конкретному сайту
Полная глубокая внутренняя SEO проработка сайта Внутренняя оптимизация сайта не производится
Обязательная проверка исходного сайта на пригодность и техническую возможность серьёзной работы по SEO оптимизацииБерётся за SEO продвижение сайта, не имеющего ни динамической платформы ни возможности изменения внутреннего кода (онлайн-конструкторы) Сайт созданный на онлайн-конструкторе не пригоден для полноценной и качественной SEO оптимизации
Обязательная интеграция систем аналитики таких как Яндекс метрика, google analyticsОтсутствие систем аналитики внутри продвигаемого веб-сайта
Вся работа выполняется вручную на основе знаний и практики SEO специалиста. Сервисы по продвижению сайтов не используются.Использование сервисов по продвижению сайтов. Такого рода сервисы представляют собой массовую закупку некачественных ссылок на низкотрастовых ресурсах, накрутки поведенческих факторов, различные манипуляции с использованием ботов и прочее чёрное SEO

Что такое правильное и качественное SEO сегодня

Качественное и правильное SEO сегодня — это техническая оптимизация и проработка сайта, разработка семантического ядра, постоянный мониторинг и анализ конкурентной органической выдачи. SEO сегодня — это несомненно создание уникального качественного, релевантного контента, который глубоко раскрывает тематику, востребованность контента целевой аудиторией, полезность и хорошие вкусовые качества контента для посетителей.

Успех для достижения максимального результата по органическому поисковому продвижению сайта вашего проекта заключается в том, чтобы создать на самом деле интересный, пользующийся спросом аудитории продукт. С ростом объема и качества контента растёт и SEO проекта. С увеличением количества целевых посетителей из органического поиска положительно растут и позиции и качество сайта в глазах поисковых систем. Здесь учитываются поведенческие факторы пользователей, история жизни домена, срок жизни домена, динамика роста.

Не пытайтесь обмануть поисковые системы и алгоритмы. Это тупиковый путь, который не даст ничего кроме будущих убытков и в конце концов снижения в органической выдаче.

Какие приоритеты в SEO продвижении у хорошего специалиста? Это техническое качество SEO оптимизации проекта и работа с контентом.

В какие области SEO нужно инвестировать деньги сегодня? Контент, техническая оптимизация сайта, юзабилити и эргономика сайта, производительность, качества онлайн-сервисов. Сегодня имеет смысл инвестировать финансовые средства в хороших SEO специалистов и их работу.

Во что сегодня нельзя инвестировать в области SEO? Бездумное и грубое наращивание ссылочной массы. Накрутка поведенческих факторов, всевозможные манипуляции и попытки накруток ботами, попытки обмануть алгоритмы. Инвестируя средства в Black SEO вас неминуемо ждёт крах и убытки. Самыми большими потерями в конечном счете являются не только деньги, но и время.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Пролистать наверх