Органическое продвижение. Как увеличить органический трафик сайта

Основные понятия органического трафика

Трафик — сетевая активность веб-сайта, в результате которой происходит передача различных данных, образующих двухсторонний обмен информацией между сервером хостинга, на котором находится ресурс, и глобальной сетью интернет. В процессе сетевой активности, образующей движение данных (трафик) передаются различные типы данных, такие как:

  • пиринг между сервером хостинга, на котором находится ресурс и всей глобальной сетью, коммутация узлов между собой
  • технические данные для индексации сайта поисковыми роботами
  • запросы dns сервера к веб-сайту
  • данные посетителей сайта, осуществляющих доступ к сайту

Какие существуют типы сетевого трафика ? Перечислим основные из них, которые наиболее обобщают разные виды сетевой активности. Тот или иной тип трафика зависит от типа входа, типа запроса и других параметров.

Основные типы сетевого web-трафика :

  • коммерческий трафик — сетевая активность между пользователями, пришедшими через коммерческие инструменты рекламы и веб-сайтом
  • социальный трафик — посещения сайта пользователями из социальных сетей и социальных сервисов, мессенджеров
  • прямой трафик — входы пользователей напрямую по адресу сайта через прямое обращение к DNS по доменному имени сайта. Запрос вида «адрес_сайта.рф» в адресной строке браузера либо прямой вход через URL ярлык / закладки браузера
  • внутренний трафик — работа с веб сайтом путём перехода по ресурсу, просмотры разных страниц через открытую ранее закладку с сайтом в браузере. Внутренний переход происходит только если закладка с сайтом оставалась открыта и находилась в оперативной памяти компьютера
  • технический трафик — передача сетевых данных между веб-сервером сайта и различными сервисами глобальной сети. К таким сервисам относятся роботы / пауки поисковых систем, роботы социальных сетей, роботы сервисов аналитики, парсеры, сборщики данных, сервисы репутации веб-ресурсов
  • органический трафик — посещения веб-сайта пользователями через органический бесплатный поиск. К органическому трафику относятся только те посетители, которые вышли на сайт через ключевой запрос в поисковых системах. Существует ряд различных поисковых систем как российской разработки так и иностранных. Яндекс и Google далеко не единственные существующие поисковые системы

Органический трафик как дерево с годами набирает свою мощь и силу. Чем старее веб-ресурс тем сильнее и ценнее его органика. Органическое продвижение имеет смысл только для долгосрочных проектов и не имеет никакого смысла для однодневных проектов.

Органическое продвижение — это основа и фундамент продвижения компании и бизнеса в информационном пространстве. Лидирующие позиции в органическом продвижении занимают многолетние сайты со сроком жизни домена более десятилетия.

Органический трафик определяет объективную значимость веб-сайта и является главной инвестицией и определяющим показателем развития ресурса.

На органический трафик напрямую повлиять невозможно. Влияние на органику возможно только лишь косвенно путём комплексной работы, направленной на выход в ТОП ранжирования по НЧ, СЧ, ВЧ запросам.

Системы учета органического трафика

Наиболее функциональные и технологичные существующие системы аналитики, с помощью которых можно вести учет органического трафика это Яндекс метрика и Google analytics.

Google analytics и учет органического трафика

Google analytics — специальные отчеты — сводка — обзор поведения, оставляем для анализа только organic search и работаем.

Яндекс директ и учет органического продвижения

Яндекс метрика — отчеты — стандартные отчеты — Источники — источники , сводка. Далее оставляем только органический трафик через фильтры в нижней части. Также можно использовать фильтры в разрезе поисковых систем для того, чтобы проанализировать объем и динамику органического трафика по разным поисковым системам. На данном примере органический трафик сайта в большей степени состоит из посетителей из поисковой системы Яндекс. В меньшей степени имеется объем органического трафика из google и других поисковых систем еще в более меньшей степени.

Как увеличить органический трафик

Подключение google search console

Наиболее надежным и простым является способ верификации сайта через загрузку проверочного файла корневую директорию сайта.

При комплексной и тщательной проработке данных в google search console достигается увеличение занимаемых позиций по SEO.

Подключение Яндекс вебмастер

Яндекс вебмастер представляет собой инструмент для комплексной оптимизации сайта, его анализа, диагностики и технического управления SEO процессами.

Яндекс вебмастер позволяет производить диагностику и анализ карты сайта, процесса индексации, ссылочной массы сайта, отработку технических ошибок, сравнение индекса качества сайта с другими сайтами конкурентов и многое другое.

Создание карты сайта

Создание карты сайта является обязательным элементом внутренней оптимизации сайта, который поможет увеличить органический трафик. Карта сайта должна располагаться по следующему пути https://адрес_вашего_сайта.рф/sitemap_index.xml

Создать карту сайта можно вручную если вы имеете достаточно глубокие знания в этом. Минусом ручного метода является дальнейшая необходимость постоянной ручной доработки карты сайта. Гораздо более технологичным и удобным способом создания карты сайта будет использования какого-либо модуля, который сам будет генерировать качественную и структурированную карту сайта.

Создание уникальных поисковых сниппетов

Работа с микроразметкой сайта — один из важных моментов во внутренней проработке сайта. Данная работа гарантированно увеличит органический трафик сайта на всю его дальнейшую жизнь. Создание поисковых сниппетов производится разными методами и разными инструментами в зависимости от типа используемой платформы управления сайтом, на которой он разработан.

Заголовок страницы в микроразметке должен раскрывать главную тему её контента и быть абсолютно релевантным. При коммерческой направленности сайта можно применять коммерческий уклон заголовков для того, чтобы достичь максимальных результатов по увеличению органического коммерческого трафика. Мета описание должно содержать краткое описание ключевых составляющих содержимого страницы. При написании поисковых сниппетов и работе с микроразметкой стоит быть осторожным. Поисковые системы анализируют качество и соответствие их реальному контенту страниц. При чрезмерном использовании ключевых фраз с целью повлиять на органическую выдачу поисковая система может выявить переспам и дать пессимизацию на страницу. Таким образом при неумелой и неграмотной работе с микроразметкой, попытках обмануть поисковую систему есть риск попасть под санкции поисковых систем.

Если данная работа вызывает у вас затруднения, то вы можете обратиться ко мне за услугой по комплексному SEO продвижению сайта. Я произведу профессиональную разработку поисковых сниппетов сайта по всей его структуре и многое другое.

SEO продвижение сайта — это лучшая инвестиция в ваш долгосрочный проект

Органическое продвижение сайта подобно растущему дереву, которое при бережном и внимательном отношении приносит свои плоды всю дальнейшую жизнь веб-сайта

Поведенческие факторы через коммерческую рекламу

При комплексном органическом продвижении сайта необходимо и эффективно применение коммерческих инструментов таких как Яндекс директ и Google adwords для создания нужных позитивных поведенческих факторов. Поведенческие факторы привлеченных через таргетированную рекламу посетителей увеличивают уровень релевантности сайта, его авторитет и уровень доверия целевой аудитории в глазах поисковых систем. Таким косвеннным образом применением коммерческого продвижения можно повлиять на увеличение органического трафика.

При работе с коммерческим трафиком могут быть как позитивные поведенческие факторы так и негативные. Для увеличения влияния в сторону положительной динамики на органический трафик ПФ со стороны коммерческого трафика должны быть преимущественно позитивными. Если в вашем коммерческом трафике преобладают негативные ПФ, то вам необходимо работать над качеством настройки коммерческой рекламной кампании (РК).

Каждый позитивный посетитель с коммерческого трафика косвенно влияет на будущую органику сайта. Поисковая система анализирует и собирает все данные по ПФ пользователей, учитывает конечный выбор пользователей в поиске ресурса по его ключевому заросу и множество других факторов.

Создание SEO копирайта

Создание SEO копирайта — это основа белого SEO, построенная на разработке и публикации тематического контента для продвигаемого сайта. SEO копирайт является мощнейшим инструментом по увеличению органического трафика и привлечению большого количества клиентов.

Важные и необходимые качества SEO копирайта, которые необходимо учитывать в органическом продвижении:

  • Тексты публикаций должны быть абсолютно уникальными. Для максимального результата тексты должны быть уникальной разработкой узко-специализированного эксперта в своей тематической области. Уникальный копирайт, созданный экспертом будет значительно превосходить по качеству и уровню доверия переписанный (отрерайтенный) чужой контент в глазах поисковых систем
  • Копирайт должен быть востребован целевой аудиторией. Если определеный копирайт раскрывает тему, которая невостребованна аудиторией, то это не принесет увеличения органического трафика.

Важный момент. Спрос аудитории на определенный SEO копирайт может меняться со временем. Если сегодня конкретный контент никому не нужен и не интересен, то может наступить момент в будущем, когда данная тема может стать сверхвостребованной и привести вам огромное количество целевых посетителей и взорвать ваш органический трафик. Например, медицинские маски не пользовались спросом на протяжении многих лет и не несли в себе потенциал органического трафика. В 2020 году в связи с взрывом пандемии коронавируса Covid медицинские маски стали одним из наиболее востребованных ключевых запросов. Также это произошло и с бактерицидными рециркуляторами. Рецепт успеха в органическом продвижении — это оказаться в нужное время в нужном месте и уметь прогнозировать спрос на тот или иной контент.

  • SEO копирайт по определению должен быть технически качественно оптимизирован профессионалом, который владеет опытом и знаниями в области оптимизации копирайта
  • SEO копирайт должен создаваться и дополняться на регулярной основе. SEO органика как дерево, которое требует чтобы его поливали и давали ему питание для его роста. SEO органика берёт свое питание из постоянной и регулярной работы над копирайтом
  • SEO копирайт должен максимально глубоко и полно раскрывать вопрос, лишая целевого посетителя желания продолжать искать ответ на его вопрос на других ресурсах
  • SEO копирайт должен быть структурирован, многогранен в его подаче. Необходимо использовать списки, абзацы, цитаты, таблицы, диаграммы, графики, изображения, схемы, функциональные конверсионные элементы, видео-ролики

Публикация и работа с комментариями посетителей

Комментарии целевой аудитории — один из важных кирпичей в строительстве органического трафика вашего сайта. Каждый комментарий каждого пользователя индексируется поисковыми системами. Каждый комментарий вносит вклад в органическое продвижение вашего сайта, в семантическое ядро вашей органики. Чем больше комментариев на вашем сайте, тем больше ваша семантическая масса.

Комментарии внутри копирайта сайта увеличивают объем семантики по каждому ключевому запросу, по каждому тематическому направлению.

Что делать если на вашем сайте очень мало комментариев?

Необходимо проводить работу над написанием ответов каждому комментатору. Это увеличит как органический трафик так и даст обратный отклик от вас к целевой аудитории. Обратный отклик увеличивает вовлеченность целевой аудитории и увеличивает уровень доверия остальной аудитории, которая еще не вовлечена.

Мониторинг и анализ качества и чистоты трафика вашего сайта

Чистота трафика сайта — залог роста и увеличения органической его части. Конкурентами применяются различные методы бото атак, DDoS атак, направленных на обрушение органического трафика вашего сайта.

При атаке вашего сайта, в первую очередь, удар приходится по его органике. Действия ботов направлены на пессимизацию вашего SEO через воздействие негативными поведенческими факторами.

Негативные поведенческие факторы, оказываемые ботами для пессимизации SEO сайта :

  • Малое время нахождения посетителя на сайте. Сессии с отказами и длительностью менее 1-2 минут. Посетителями в данном случае являются боты, имитирующие реальных людей, но не являющиеся ими
  • Интенсивнный и регулярный негативный трафик на протяжении продолжительного периода времени. Недели, месяцы и годы
  • Отсутствие глубины просмотра, отсутствие положительных действий на сайте, определяющие сайт как нерелевантный и низкокачественный
  • Негативные социальные сигналы с поддельными реферерами социальных сетей
  • Работа ботов по существующей органике сайта по конкурентным коммерческим запросам.

DDoS атака направлена больше на выход из строя веб-ресурса, падение его производительности и качества работы. При интенсивной DDoS атаке хостер может расторгнуть договор об оказании услуг для вашего сайта.

Для решения вопроса защиты сайта необходимо предпринимать защитные меры с помощью специализированного специалиста, обладающего необходимыми знаниями и практикой в этом вопросе.

Частный SEO специалист - Вячеслав Бязров

Если ваш сайт атакуют боты, в результате чего снижаются SEO позиции сайта, происходит скликивание ботами рекламной компании Яндекс директ, снижается количество целевых посетителей из органического поиска,  то самое время защитить свой сайт от атак, ботов и негативного воздействия. Закажите мои услуги по защите вашего сайта от сетевых атак, скруток ПФ ботами.

Работа с тепловой картой сайта

Работа с тепловой картой сайта также называемая картой ссылок представляет собой фонарь в руках специалиста занимающегося развитием веб-ресурса/бизнес проекта в глобальной сети.

Тепловая карта сайта (карта ссылок) — это эскиз текущей топологии сайта с индикацией его структуры и функциональных элементов. Тепловая индикация отображает степень и интенсивность кликабельности того или иного элемента сайта. Карта ссылок позволяет производить точный и фактический анализ реальной эффективности эргономики сайта, грамотности и удобства топологии для целевой аудитории.

Анализ тепловой карты позволяет разрабатывать стратегию для дальнейшего органического продвижения сайта. В процессе анализа моно выявить «мертвые (глухие)» элементы структуры сайта, которые фактически оказались неэффективными, невостребованными либо плохо доступными для целевой аудитории.

Для работы с тепловой картой необходимо зайти в яндекс метрику. Далее основное меню — карты — карта кликов.

Наиболее холодные места, которые наименее кликабельны посетителями сайта отображаются синими оттенками. Более кликабельные элементы обозначаются зелеными оттенками. Точки с высокой кликабельной активностью целевой аудитории отражены желтым цветом. Максимально кликабельные элементы структуры и функционала сайта обозначаются ярко-красным цветом.

ALT теги для прироста органического трафика

ALT теги являются дополнительным способом усилить органическое продвижение сайта. Важным условием в данном случае является уникальность фотографий и изображений, на которые прописываются ALT теги.

ALT тег представляет собой точное определение контента, которое несёт в себе изображение. Тег, прописываемый в код изображения поясняет точно и полно поисковым системам что изображено на каждой конкретной фотографии/картинке. ALT тег должен точно соответствовать контенту изображения. При попытке обмануть алгоритм поисковой системы и прописывании некорректных ALT тегов, несоответствующих действительности, поисковая система выявит данное несоответствие и может наложить санкции. Например, санкции могут быть наложены в виде пессимизации на отдельную страницу, на которой находится изображение с ложным ALT тегом.

На данной фотографии имеются разные объекты. Корретно и правильно обозначить ALT тег, который наиболее релевантен данному изображению. Другими словами главным содержанием фотографии являются те объекты, которые находятся в фокусе и которые являются главным её содержанием. На данной фотографии имеется и второстепенный объект — окно, но указывать ALT тег с окном будет некорректно так как главным содержанием фото является другой объект. Если задача составить ALT тег с окном то необходимо убрать с фотографии человека в противогазе.

Допустимые ALT теги для данного изображения :

  • Противогаз
  • Средства защиты
  • Человек в спецодежде
  • Защита от газовой атаки
  • Спецодежда

Подбор SEO домена

SEO домен — это доменное имя сайта, оптимизированное для органического поиска путём вхождения домена в определённые коммерческие запросы.

Данный метод актуален только для новых проектов, которые создаются сегодня и сейчас. Для проектов, которые уже существуют продолжительное время и не один год данный способ увеличения органического трафика недоступен в виду нецелесообразности. Бросать старый домен для того, чтобы сделать более эффективный SEO домен с прямым вхождением в коммерческий запрос не имеет смысла, так как потери после смены домена многократно превысят преимущества.

Подбор и регистрация SEO домена актуальна в следующих случах :

  • Проект новый и сайт только создается
  • Домен и сайт уже имеется, но SEO позиции имеющегося домена в органическом поиске нулевые или околонулевые
  • Имеющийся домен сайта был просрочен и не продлён, в результате чего срок жизни домена обнулился

В теории которую озвучивают менеджеры по работе с клиентами компании Яндекс и Google говорится о том, что доменное имя не влияет и не может влиять на органическое ранжирование.

Пратика SEO специалистов, имеющих многолетний опыт работы, реальные кейсы и большой багаж за плечами показывают то, что доменное имя значительно влияет на ранжирование органической выдачи поисковых систем Яндекс и Google.

Одного SEO домена недостаточно для успеха и потрясающих результатов в органическом продвижении, но оптимизированный под поиск с прямым вхождением в коммерческий запрос домен является важным и эффективным кирпичиком в строительстве органического тарфика вашего сайта.

Для правильного подбора SEO домена рекомендуется использовать Яндекс вордстат для анализа реальных ключевых запросов, которые используются реальными пользователями.

Типы вхождений SEO домена :

  • Прямое вхождение в ВЧ (высокочастотный поисковый запрос)
  • Прямое вхождение в СЧ (среднечастотный запрос)
  • Прямое вхождение в НЧ (низкочастотный запрос)

Пример подбора SEO домена для увеличения органического трафика

Домен advokat-moskva.ru будет прямым вхождением в ВЧ ключевой запрос «адвокат москва». Вероятность воздействия и эффекта по SEO по ВЧ запросу минимальна.

Домен ugolovniy-advokat-moskva.ru будет прямым вхождением в СЧ запрос «уголовный адвокат москва». Вероятность воздействия такого SEO домена и его эффективности средняя.

Домен pravo-advokat-moskva.ru будет прямым вхождением в НЧ запрос «право адвокат москва». Вероятность воздействия и эффекта от такого домена максимальная.

Такая градация воздействия доменов объясняется степенью конкуренции в органическом SEO, которая корелируется с частотностью того или иного поискового запроса. Чем выше частотность запросам тем выше конкуренция в нём, а следовательно тем меньшее влияение оказывает тот или иной фактор воздействия на ранжирование. Выбирая домен с прямым вхождением на НЧ запрос вы максимизируете его влияение на органику и позиции вашего сайта по этому запросу , но минимизируете охват аудитории, на которую происходит это воздействие. В дальнейшем при развитии SEO проекта достигнув потолка и 100 % охвата по НЧ запросу, под который делался домен не будет потенциала для роста в плане влияния SEO домена на развитие ресурса.

Не удаляйте имеющийся контент

Зачастую возникает ситуация когда происходит падение позиций и органического трафика сайта по причине того, что удаляется какой-либо контент, который был опубликован и участвовал в органике.

Удаление контента, который уже находился в индексе поисковых систем крайне негативно сказывается на SEO сайта. Чем больший объем контента удаляется тем больший ущерб наносится по органике сайта.

Для минимизации ущерба необходимо создавать переадресацию с удаленной страницу на новую, которая её будет замещать. Переадресация производится командой, которая прописывается в файле HTACCESS.

Redirect 301 https://vash_site.ru/old_page.html / https://vash_site.ru/new_page.html/

Анализ поисковых трендов в органическом поиске

Анализируйте и вырабатывайте стратегию создания контента под определенные тренды поисковых запросов с учетом географии целевой аудитории, сезонности спроса на конкретный товар или услугу, динамики изменений спроса на рынке.

Для этого необходимо использовать два сервиса такие как :

  • Яндекс вордстат
  • Google trends

С помощью данных сервисов можно увидеть статистические данные динамики изменения реального спроса целевой аудитории на конкретный товар или услугу.

Можно проанализировать и выявить степень спроса по нужному виду товаров и услуг в разных регионах страны. С помощью графика динамики запросов во временной шкале можно определить сезонность конкретной нужной ниши и понять относительный уровень спроса целевой аудитории на данный момент относительно прошлого времени.

Пролистать наверх