Поисковое продвижение сайта компании

Сразу нужно определиться с технологией и методами продвижения, которые вы будете использовать для продвижения сайта вашей компании. Существуют белые и чёрные методы продвижения сайтов.

Чёрные методы SEO продвижения сайтов

Что относится к чёрным методам продвижения сайтов:

• Массовый прогон с помощью специальных программных комплексов, таких как хрумер и другие. Производится прогон и автопостинг ссылки на продвигаемый сайт. Это может как анкорная ссылка так и безанкорная ссылка. Массовый прогон производится по огромному количеству сайтов. Количество производимых постов может варьироваться от десятков тысяч до миллионов. С учетом существующих механизмов и алгоритмов нынешних поисковых систем по состоянию на 2020 год, прогон по каталогам, форумам и прочим сайтам в глобальной сети можно рекомендовать не для продвижения сайта, а для того чтобы поставить крест на его продвижении практически навсегда. Да, да. Вы не ослышались. Такого рода манипуляция будет выявлена как ссылочный взрыв в особо крупном масштабе. Массовый прогон можно использовать сейчас только как “подарок конкуренту”. При серьёзном массовом прогоне с использованием анкорной ссылки, слов из стоп листа. Слова из стоп листа- это слова и термины, относящиеся к запрещенным законам вещам. Если вы хотите нанести серьёзный удар по сайту конкурента, то авто прогон может являться очень грозным и мощным инструментом для уничтожения SEO у сайта конкурента.
• Накрутка поведенческих факторов. Данная манипуляция является излюбленной методикой так называемого “продвижения” сайтов у множества исполнителей, предлагающих свои услуги на рынке разработки и продвижения web-сайтов. Слово продвижение я неспроста взял в ковычки. Накрутка поведенческих факторов сайта производится с помощью программных комплексов, программных ботов, которые имитируют посещения сайта по нужным ключевым запросам. Они могут имитировать любое количество посетителей в сутки, любое количество ключевых поисковых запросов и даже имитировать некие действия, совершаемые на сайте. Они могут нарисовать вам любую статистику и даже имитируют приход трафика по тем ключевым запросам, по которым ваш сайт даже вообще не ранжируется в органическом поиске. По итогу все эти манипуляции с ботами заканчиваются сначала пессимизацией вашего сайта в органической выдаче, затем полными фильтрами, которые выводят ваш сайт за борт SEO, то есть вы лишаетесь полностью участия в органическом поиске.
• Некачественное и неграмотное наращивание ссылочной массы.Излюбленный метод многих “продвигателей” сайтов, предлагающих свои услуги. Особенно любим веб-студиями и компаниями, которые ставят бизнес по веб-разработке и SEO продвижению на поток, а выполнять какую-либо ручную и действительно профессиональную работу не могут и не считают нужным. На сегодняшний день по состоянию на 2020 год, наращивание ссылочной массы либо даёт очень слабый результат, либо вообще никакого, либо даёт попадание под санкции поисковых систем. Для того чтобы закупка ссылок дала положительный результат, а не отрицательный, необходимо закупать только дорогие ссылки и делать их только на тематических релевантных вашему направлению сайтах. Link building, по русски наращивание ссылочной массы или ссылкостроение, может давать как положительные так и отрицательные результаты. Какой линк билдинг можно отнести в черным методам? Например, закупка ссылок на особо высоко трастовых сайтов, с высоким ИКС, абсолютно не релевантных вашему сайту. То есть тематика сайтов, на которых размещаются ваши ссылки не соответствует тематике вашего сайта. Более того существуют ссылочные биржи, на которых вы можете купить размещение ссылок на ваш сайт на сайтах государственных структур. Да, вы не ослышались. Делается это через web-уязвимости и по сути на гос. сайтах и вообще сайтах чужих организаций размещаются ссылки на ваш сайт без ведома хозяина сайта.Это чревато не только санкциями со стороны поисковых систем, но и уголовной статьёй 272 часть первая УК РФ, тобишь неправомерный доступ к информации.
• Рассылка социальных сигналов в социальных сетях с помощью ботов. Все автоматически рассылаемые посты и действия, направленные на массовое размещение ссылки на ваш сайт в социальных сетях быстро определяются, удаляются и блокируются. Механизмы защиты и контроля качества в социальных сетях сегодня имеют высший уровень и пресекают любые попытки массовых действий, направленных на продвижение каких-либо сторонних ресурсов. Не помогают даже сложные программные комплексы, которые имитируют живых людей в социальных сетях. Даже их нынешние социальные сети определяют практически мнгновенно в первый же день. Социальные сети предназначены для собственного обогащения, но никак не для рекламации сторонних проектов. Единственным легальным методом продвижения сайта в социальных сетях может быть коммерческая реклама на условиях площадки социальной сети.

Почему чёрные методы SEO продвижения сайта по состоянию на 2020 год не только бесполезны, но и смертельно опасны для вашего сайта:

• Имитация трафика ботами и имитация поведенческих факторов выявляется очень быстро и сразу же приходит наказание
• Некачественное наращивание ссылочной массы быстро определяется поисковыми системами как ссылочный взрыв. Ссылки на нетематических ресурсах и без тематических уникальных текстов быстро выявляются и расцениваются как спам и попытки манипуляции
• В прошлом SEO работало просто. Кто больше закупил ссылок любого качества тот и выходил в ТОП. Сейчас алгоритмы поисковых систем ушли очень далеко от алгоритмов прошлого.
• Попав под санкции поисковых систем вы не сможете выйти оттуда пока не устраните все предшествующие события. Зачастую процессы по закупке некачественнных ссылок, автопрогон необратимы так как ссылки размещаемые на сторонних ресурсах удалить смогут только собственники тех площадок, на которых они размещались.

Белые методы SEO продвижения

Из каких направлений состоит качественное и профессиональное SEO продвижение сайта:

Внутренняя SEO оптимизация. Что включает в себя:

• Качественная оптимизация и техническая проработка URL страниц и разделов сайта
• Проработка и тегирование элементов сайта, из которых он состоит.
• Написание уникальных поисковых сниппетов
• Проработка внутренней структуры сайта мета тегами, alt тегами
• Разработка семантического ядра
• Полная отработка ошибок яндекс веб-мастер, google web-master
• Создание карты сайта
• Внутренняя перелинковка сайта
• SEO копирайт, LSI копирайт. Статейное продвижение сайта. Разработка уникального тематического контента.

Внешняя оптимизация сайта.Что входит :

• Размещение тематических уникальных публикаций с внешней ссылкой на продвигаемый сайт на высокотрастовых сайтах, релевантных по тематике продвигаемого ресурса
• Крауд ссылки
• Работа с репутацией сайта (репутация сайта на сервисах репутации)
• Привязка web-сайта к онлайн-картам
• Качественный и планомерный link building

Белые методы SEO продвижения	Эффект и его продолжительность	Чёрные методы SEO продвижения	Эффект и его продолжительность
SEO, LSI копирайт	Увеличение органического семантического ядра сайта на всю оставшуюся жизнь сайта	Автопрогон	полное исключение сайта из органического поиска на годы либо пожизненно
Внутрення техническая проработка и SEO оптимизация сайта	Сильное увеличение качества и уровня сайта в глазах поисковых систем	Парсинг контента с чужих ресурсов	пессимизация SEO вашего сайта кратная объему и иненсивности грабежа чужого контента
Размещение уникальных тематических публикаций на трастовых сайтах с анкором на продвигаемый сайт	Незначительный и медленный рост авторитетности сайта	Закупка некачественных ссылок в большом объеме	Пессимизация и полное исключение сайта из органического поиска

Факторы и оценочные параметры, учитываемые поисковыми системами на ИКС (индекс качества сайта) и выдачу сайта в органическом поиске:

• Уникальность контента сайта
• Релевантность контента сайта поисковым запросам пользователей
• Реальные поведенческие факторы реальных живых людей на сайте
• Качество технической внутренней проработки сайта
• Безопасность программного кода сайта
• Востребованность контента
• Срок жизни домена
• Имя домена сайта
• Оптимизированность и производительность сайта

Факторы, влияние которых предельно минимизировано и наказуемо на сегодняшний день:

• Ссылочная масса. Ссылочный взрыв
• Переспам сайта ключевыми словами
• Имитация поведенческих факторов и трафика ботами
• Любые попытки повлиять на органическую выдачу различными манипуляциями наказываются поисковыми системами

Таким образом, алгоритмы поисковых систем практически полностью исключили возможность каких-либо манипуляционных способов продвинуть сайт по SEO. Единственный верный, надёжный и гарантированно дающий динамику неизбежного роста на долгосрочную перспективу способ SEO продвижения заключается в качестве внутренней технической оптимизации сайта, качестве и объёме его контента и реальному авторитету вашего сайта на сторонних ресурсах в глобальной сети.

Что такое SEO сегодня. Положительная динамика роста SEO вашего сайта – это качество вашего сайта и качество и объем его контента, релевантность и востребованность контента аудиторией пользователей.

Аналитика в комплексе с продвижением сайта вашей компании

Несомненно в комплексе работ по продвижению сайта необходима интеграция систем аналитики посещений и конверсий сайта вашей компании. Можно применять такие мощные и полезные системы статистики и аналитики как Яндекс метрика и Google analytics в зависимости от того, на какую поисковую систему “затачивается” ваше SEO. Можно применять и ту и другую систему в процессе работы.

Яндекс метрика позволяет вести учет и мониторинг посещений сайта вашей компании. Сюда относится просмотр данных по длительности сессии посещений, видео-записи действий посетителя во время нахождения на сайте, география посетителей, страницы входа и выхода. Также имеются такие инструменты как тепловая карта кликов, на которой можно увидеть самые кликабельные элементы сайта и наоборот самые холодные, некликабельные места. Имеются различные отчеты по посещениям и данным об аудитории посетителей.

Call-tracking

Что из себя представляет call tracking и для чего он нужен. Сервис, через который вы покупаете себе виртуальный номер АТС. Динамический кол трекинг позволяет отслеживать эффективность рекламных компаний сайта. Каждому посетителю на сайте генерируется динамический номер телефона. В случае звонка на данный номер телефона данные о посетителе и его звонке фиксируются в системе электронного журанала. При интеграции с яндекс метрикой и google analytics, данные о конверсионном действиии, то есть звонке конкретного посетителя передаются в систему аналитики.

Таким образом, с помощью динамического кол трекинга можно отслеживать звонки каждого конкретного посетителя и индентифицировать какой конкретно посетитель совершил звонок. Данные инструменты позволяют использовать механизмы оптимизации рекламной компании яндекс директ с приоритетом на целевое действие звонок. При выставленной стратегии “оптимизация на целевое действий, звонок” яндекс директ затачивает рекламные показы на основе анализа данных по звонкам посетителей.

Кол трекинг в процессе коммерческого продвижения сайта вашей компании позволяет вести учёт звонков в разрезе источников аудитории. Можно вести отдельный учет в разрезе количества звонков посетителей из поискового директа и отдельно количество звонков посетителей из контекстной рекламы. Также отдельно учет звонков по посетителям пришедшим из органического поиска SEO. Данные возможности реализуются с помощью UTM меток. В настройках рекламной компании для каждого отдельного вида рекламы проставляется своя уникальная UTM метка, которая позволяет идентифицировать вид посетителя и дальнейшее его отслеживание в кол трекинге.

Чат-боты и онлайн-консультанты

Существуют сервисы, которые позволяют использовать программных чат-ботов и чат реальных менеджеров вашей компании. Такого рода сервисы увеличивают конверсию посетителей на вашем сайте. Они дают быструю коммуникацию посетителей с вашим менеджером, позволяют производить активный обратный звонок по запросу посетителя за счет вашей компании.

Такие системы позволяют с помощью специального приложения вашим менеджером отвечать на вопросы посетителей как через смартфон так и через ПК. При запросе обратного звонка посетителем на сайте, голосовой шлюз автоматически производит соединение. Оплата поминутная по факту совершенных звонков. Эффективно себя зарекомендовали чат-боты, которые 24 часа в сутки имитируют живого консультанта. Автоматически при входе посетителя на сайт вашей компании приветствуют его, задают вопрос, плавно предлагают посетителю перейти на живой звонок, при этом запрашивают у посетителя его контактные данные, которые сохраняются и присылаются вам по электронной почте.

Польза от чат-ботов:

• Автоматизация сбора контактных данных посетителей сайта вашей компании
• Увеличение конверсии аудитории посетителей
• Увеличение доверия посетителей к вашей компании
• Онлайн-секретарь 24-7 в круглосуточном режиме
• Оптимизация бизнес-процессов вашей компании

KPI – увеличение качества эффективности управления бизнес процессами вашей компании

KPI (key performance indicators) – это термин из американской маркетологии, придуманный западными маркетологами и активно внедряющийся в настоящее время в компаниях России.

Какое предназначение KPI в бизнес процессах? Цели KPI следующие:

• Прозрачное и эффективное управление компанией любого размера
• Построение стратегии и планирование развития и увеличение качества работы компании
• Модернизация построения и качества должностных инструкций для персонала компании
• Перевод системы начисления должностных окладов сотрудников на модернизированный уровень в соответствии с ключевыми индикаторами. Заработная плата сотрудников компании начисляется не фиксированно, а на основе KPI работающих кадров, их фактических должностных достижений и выполненных показаталей работы.

С применением KPI можно оценить эффективность работы web-программиста, маркетолога, менеджеров продаж, SEO копирайтера, начальника отдела и так далее.

KPI – это американская попытка оценить человека в виде цифры. Сегодня вы одна цифра, а завтра другая.

KPI – это не что иное как КПД работы сотрудника компании. Русский термин КПД – коэффициент полезного действия существует еще со времён СССР очень давно. Он более понятен для русских людей и не искажает и не затуманивает понимание сути.

Основная задача и приоритеты поисковых систем в области SEO органической выдачи

На сегодня основными задачами и целями поисковых систем, их прямым предназначением является следующее:

• Выдача максимально релевантного и качественного контента на основе запроса пользователя
• Точное определение соответствия выдаваемого контента запросам пользователей
• Проверка уникальности и качества контента на каждом ресурсе глобальной сети
• Определение востребованности контента внешней аудиторией на других информационных ресурсах
• Выявление и ликвидация из органической выдачи некачественных и нерелевантных своей объявленной тематике ресурсов
• Выявление и ликвидация из органической выдачи ресурсов, применяющих действия, направленные на искуственную накрутку и попадание в ТОП выдачи манипуляционными методами
• Безопасность ранжируемых ресурсов
• Законность и правомерность информационных ресурсов, ранжируемых в органическом поиске
• Социализация web-сайта. Востребованность и активность на нём аудитории пользователей из социальных сетей. Опять же в плюс идут только живые реальные люди, а не боты, которые имитируют людей из соц. сетей
• Определение, анализ и индексация околоключевого пространства контента с помощью движков LSI

LSI – новая веха и новый уровень SEO

LSI технология внедрена поисковыми системами относительно недавно. Наиболее мощным LSI движком обладает Google. Искуственный семантический интеллект Яндекс ощутимо уступает в качестве работы LSI механики.

Технология LSI призвана превратить поисковые системы в программные организмы, наделенные искуственным интеллеком, который понимает контент как человек. С помощью LSI поисковые системы могут определить тематику, вид контента, к какому типу относится контент, на какие вопросы отвечает. Анализ и понимание производится уже не просто на голых ключевых словах, а на полном анализе всех текстов даже при отсутствии фиксированных определенных ключевых слов.

Даже при применении непрямого, косвенного ключевого запроса пользователем, поисковая система точно понимает цель и задачу пользователя и понимая её выдаёт точно решение проблемы даже если пользователь не знает и не употребляет в ключевом запросе каких-либо других слов.

Таким образом, человек не знающий названия и методы технологий прокладки труб под асфальтированной дорогой, может мнгновенно найти технологию прокола не зная что такая существует и как она называется.

LSI – это новый уровень в SEO. С применением LSI технологий любые попытки сайта продвинуться каким-то манипуляциями по SEO сводятся к нулю. Все ваши расходы, направленные на чёрное, неправильное, неграмотное SEO обернутся как минимум убытками и как максимум пожизненной или многолетней блокировкой сайта в органическом поиске.

На основе изложенного можно сделать очевидный вывод о том, что обмануть поисковые системы сегодня невозможно и вредно для вашего продвижения сайта компании.

Поэтому желаю Вам работать на качество и развитие вашего сайта компании белыми, грамотными и правильными методами. Они неизбежно и несомненно дают результат и результат этот остаётся на всю оставшуюся жизнь вашего сайта. Качественный сайт с качественным кодом внутри и хорошим уникальным контентом всегда будет идти вверх. Желаю Вам роста и успехов в бизнесе вашей компании.

Коммерческое поисковое продвижение сайта компании

К коммерческим инструментам поискового продвижения сайта относятся такие системы как Google ads и Яндекс директ. С помощью этих систем можно вывести продвигаемый сайт в ТОП выдачи по коммерческим конкурентным запросам. Причём уровень позиции в ТОПе выдачи можно выдавать вплоть до ТОП-1. Это определяется уровнем вашей ставки на бирже Яндекс директ. Участник биржи ставок может перебивать ставки других конкурентов. Через поисковый директ можно выходить в ТОП по любым коммерческим запросам: НЧ, СЧ, ВЧ. При настройке рекламной компании прописывается семантическое ядро, которое в дальнейшем корректируется и дорабатывается по ходу мониторинга и аналитики рекламной компании.

В чём отличия коммерческого поискового продвижения от SEO продвижения (органической выдачи):

Яндекс директ/ Google ads	SEO . Органическая выдача
Искуственное влияние на поисковую выдачу платным путём	Искусственно и напрямую на органическую выдачу повлиять нельзя
Поисковые показы выдаются только на время активности коммерческой компании и наличия на счете рекламной компании денежных средств	Органическая SEO выдача работает круглосуточно 24/7 365 дней в году. Продвинутый по SEO сайт участвует и выдается в органической поисковой выдаче всю свою жизнь домена.
Очень высокая цена одного целевого посетителя	Посетители из SEO органики бесплатны
Окупаемость денежных расходов может происходить только в момент проведения рекламной компании при наличии конверсии, то есть факта сделок продаж товаров или услуг	Окупаемость инвестиций происходит на большой временной дистанции годами и десятилетиями. Инвестиции в SEO могут окупиться десятикратно и более с течением времени
Денежные затраты уходят рекламодателю и не повышают качество, авторитет и рейтинг продвигаемого сайта	Инвестиции в SEO направлены непосредственно на сам продвигаемый сайт. Проработка и развитие SEO сайта увеличивает его рейтинг, ИКС (индекс качества сайта), семантическое ядро сайта, объем и качество контента. Вложенные средства полностью идут на развитие и модернизацию самого информационного ресурса (продвигаемого по SEO сайта компании)
Совершение продаж и привлечение клиентов сегодня и сейчас	Привлечение клиентов и совершение продаж на долгосрочной временной дистанции

Поисковое коммерческое продвижение против баннерной рекламы

В данной статье мы не рассматриваем баннерные виды коммерческого продвижения. В нашем детальном разборке только поисковые виды продвижения. Тем не менее произведём сравнение основных особенностей и сравнительных характеристик поискового коммерческого продвижения и баннерной рекламы.

Поисковый яндекс директ/google ads	Баннерная реклама
Горячие лиды. Потенциальные клиенты, которые хотят купить сегодня и сейчас	Холодные лиды. Пользователи, которые уже купили неделю назад, вчера или просто от скуки решили поинтересоваться рекламой
Предельно высокая конверсия посетителей	Предельно низкая конверсия посетителей
Предельно высокий КПД от поискового продвижения	Предельно низкий КПД и зачастую убыточность рекламной компании
Показы идут только в строке поиска поисковой системы либо в строке поиска коммерческих досок объявлений (Авито и др.)	Показы идут по всей рекламной сети Яндекс в виде баннерной рекламы.
Показ вашей рекламы видит только тот, кто сам ищет точно релевантный предлагаемый вашей компанией товар, услугу	Показ рекламы видят все, кто в последнее время искал что-то похожее на ваши товары, услуги. Рекламу видят случайная масса пользователей, не являющихся вообще клиентами
Возможность отследить ключевой запрос каждого конкретного пользователя, который пришел с поиска	Невозможность отследить ни ключевой запрос пользователя ни понять кто он вообще и зачем пришел.