Как понять что на самом деле влияет на SEO в 2021 году
Интернетизация маркетинга увеличивает степень, объем и качество конкуренции на рынке в информационном рынке органической выдачи поисковых систем.
Существует огромное количество теоретических статей с огромным количеством новомодных и постоянно возникающих технических терминов. Все эти термины придумывают компании Google и Яндекс. Каждая поисковая система в лице своей команды специалистов разрабатывает свои уникальные алгоритмы, которые производят ранжирование поисковой выдачи.
От качества и критериев органического ранжирования поисковых систем зависит множество отсюда вытекающих следствий для самих поисковых систем и их компаний-разработчиков, собственников.
- Релевантность и качество поисковой выдачи соответственно определенному ключевому запросу пользователя
- Распределение рынка в каждой коммерческой нише по её целевой аудитории.
- Распределение уровня конкурентной борьбы между игроками в каждой нише в органической SEO выдаче
- Определение уровня монополизации каждой коммерческой ниши
- Создание коммерческих конкурентных лифтов для молодых компаний, стартапов
- Поиск и определение лучшего тематического релевантного контента в той или иной нише
Манипулировать огромным количеством терминов, которые теоретически должны влиять на каждый новый алгоритм поисковой системы Яндекс и Google можно бесконечно. Фактически определить реальные факторы, влияющие в реальной практике на SEO можно только практическим анализом.
Срок жизни домена
Ранжирование Яндекс по сроку жизни домена
Для аналитики взято ТОП-10 ресурсов по одному и тому же коммерческому конкурентному ключевому запросу в Яндекс.
- ТОП-1 : Срок жизни домена – 1 год
- ТОП-2 : Срок жизни домена – 2 года
- ТОП-3 : Срок жизни домена – 16 лет
- ТОП-4 : Срок жизни домена – 7 лет
- ТОП-5 : Срок жизни домена – 6 лет
- ТОП-6 : Срок жизни домена – 6 лет
- ТОП-7 : Срок жизни домена – 8 лет
- ТОП-8 : Срок жизни домена – 13 лет
- ТОП-9 : Срок жизни домена – 9 лет
- ТОП-10 : Срок жизни домена – 1 год
Срок жизни домена в органическом ранжировании поисковой системы Яндекс играет важную роль, но не имеет прямой корреляции в последовательности выдачи. Очевидно что алгоритм Яндекс учитывает срок жизни домена и 7 из 10 ТОП-10 выдачи имеют крайне высокий срок жизни домена. Таким образом срок жизни домена является одним из важнейших критериев в алгоритме Яндекс, но не единственным. В комплексе с другими направлениями проработки SEO срок жизни домена играет очень высокую и важную роль, давая очень большой приоритет таким ресурсам.
Ранжирование в органике Google по сроку жизни домена
Для тестирования взят тот же самый коммерческий ключевой запрос, что и при тестировании выдачи Яндекс.
- ТОП-1 : Срок жизни домена – 10 лет
- ТОП-2 : Срок жизни домена – 1 год
- ТОП-3 : Срок жизни домена – 9 лет
- ТОП-4 : Срок жизни домена – 6 лет
- ТОП-5 : Срок жизни домена – 8 лет
- ТОП-6 : Срок жизни домена – 6 лет
- ТОП-7 : Срок жизни домена – 13 лет
- ТОП-8 : Срок жизни домена – 8 лет
- ТОП-9 : Срок жизни домена – 8 лет
- ТОП-10 : Срок жизни домена – 10 лет
В алгоритме и органическом ранжировании Google срок жизни домена играет еще гораздо более суровое значение чем в Яндекс. Из ТОП-10 выдачи только лишь один участник имеет малый срок жизни домена. 9 частников выдачи имеют предельно большой срок жизни домена. Исходя из этого можно сделать вывод о том, что в ранжировании Google срок жизни домена является практически важнейшим критерием ресурса. При таком алгоритме шансов продвинуться по SEO у стартапов и молодых проектов даже с лучшим и уникальнейшим и востребованным контентом практически нет никаких.
Скорость загрузки сайтов и её влияние на SEO
| ТОП Яндекс органическая выдача | PageSpeed Insight результаты теста | ТОП Google органическая выдача | PageSpeed Insight результаты теста |
| ТОП-1 | FCP 9 сек, TTI 24.7 мс, SI 12,8, TBT 2370 мс, LCP 20.7 сек, CLS 0,478 | ТОП-1 | FCP 3,5 сек, TTI 13.0 мс, SI 6,7, TBT 1210 мс, LCP 4.7 сек, CLS 0,409 |
| ТОП-2 | FCP 5.5 сек, TTI 9.6 мс, SI 6,5, TBT 100 мс, LCP 8.5 сек, CLS 0,236 | ТОП-2 | FCP 9 сек, TTI 24.5 мс, SI 12,6, TBT 2620 мс, LCP 21 сек, CLS 0.74 |
| ТОП-3 | FCP 2.2 сек, TTI 15.8 мс, SI 9,1, TBT 1420 мс, LCP 7.6 сек, CLS 1,478 | ТОП-3 | FCP 2,5 сек, TTI 21 мс, SI 13,2, TBT 920 мс, LCP 20,7 сек, CLS 0.05 |
| ТОП-4 | FCP 4.3 сек, TTI 25.2 мс, SI 19,1, TBT 1520 мс, LCP 25.1 сек, CLS 0,358 | ТОП-4 | FCP 4,3 сек, TTI 25,4 мс, SI 20,4, TBT 2020 мс, LCP 23,3 сек, CLS 0.36 |
| ТОП-5 | FCP 4.3 сек, TTI 25.6 мс, SI 14,6, TBT 2060 мс, LCP 38.7 сек, CLS 0,058 | ТОП-5 | FCP 3,2 сек, TTI 13,2 мс, SI 20,4, TBT 2020 мс, LCP 23,3 сек, CLS 0.36 |
| ТОП-6 | FCP 2.8 сек, TTI 6.0 мс, SI 4,9, TBT 110 мс, LCP 4.9 сек, CLS 0,075 | ТОП-6 | FCP 3,0 сек, TTI 20,8 мс, SI 9,5, TBT 2460 мс, LCP 12,2 сек, CLS 0.001 |
| ТОП-7 | FCP 3.2 сек, TTI 15.6 мс, SI 8,9, TBT 5330 мс, LCP 16.2 сек, CLS 0,117 | ТОП-7 | FCP 2,6 сек, TTI 18,9 мс, SI 7,5, TBT 2620 мс, LCP 9,4 сек, CLS 0.186 |
| ТОП-8 | FCP 2.7 сек, TTI 28.1 мс, SI 9,9, TBT 3160 мс, LCP 34.6 сек, CLS 1,033 | ТОП-8 | FCP 3,7 сек, TTI 10,8 мс, SI 6,5, TBT 1050 мс, LCP 9,5 сек, CLS 0 |
| ТОП-9 | FCP 2.6 сек, TTI 17.6 мс, SI 7,6, TBT 2000 мс, LCP 10.7 сек, CLS 0,192 | ТОП-9 | FCP 3,0 сек, TTI 8,9 мс, SI 5,8, TBT 1270 мс, LCP 14,0 сек, CLS 0,272 |
| ТОП-10 | FCP 2.6 сек, TTI 4.7 мс, SI 3,7, TBT 520 мс, LCP 7.0 сек, CLS 0,451 | ТОП-10 | FCP 4,6 сек, TTI 12,0 мс, SI 6,3, TBT 1490 мс, LCP 4,8 сек, CLS 0,724 |
Прямой корреляции между производительностью сайта и его SEO траста в глазах Яндекс и Google не прослеживается. Нижняя часть ТОП-10 зачастую имеет лучшие показатели скорости нежели верхняя его часть. Таким образом, скорость загрузки сайта и его влияние на SEO в 2021 году не имеет ощутимого уровня. Можно сделать вывод о том, что скорость загрузки сайта если и имеет значение, то самое последнее.
Поддержка протокола HTTP V2 и HTTPS и его влияние на SEO
| № ТОП | Поддержка протокола HTTPS, HTTP V 2 в ТОП выдаче Яндекс | Поддержка протокола HTTPS, HTTP V 2 в ТОП выдаче Google |
| 1 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 2 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 3 | HTTPS да, HTTP V2 нет | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 4 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 5 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 6 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 7 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS нет, HTTP V2 нет |
| 8 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 9 | HTTPS да, HTTP V2 да | HTTPS да, HTTP V2 да |
| 10 | HTTPS нет, HTTP V2 нет | HTTPS да, HTTP V2 да |
8 из 10 ТОП органической выдачи Яндекс имеют поддержку протокола HTTPS, HTTP V2.
Современные алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google применяют динамическое ранжирование. Поэтому статичных и постоянных определенных ТОП перечней нет. Общая целевая аудитория распределяется динамически по определенному объему участников коммерческой выдачи. При этом позиции их меняются и динамически распределяются между аудиторией пользователей. Некоторые ресурсы могут получать больший процент аудитории, а некоторые меньший процент аудитории.
Тестируемый ТОП-10 органической выдачи Яндекс и Google не только имеет ресурсы без поддержки протокола HTTP второй версии, но и даже ресурсы, которые не работают по HTTPS и не имеют SSL сертификата. Данный факт в 2021 году конечно очень удивляет. Это говорит о том, что влияние версии протокола HTTP и его защищенной версии HTTPS не играет важной и существенной роли в органическом ранжировании.
Сам факт отсутствия работы ресурса по HTTPS приведёт к значительной потере целевой аудитории, огромному количеству отказов. Это связано с тем, что современные браузеры по умолчанию блокируют вход на сайт, который не работает по защищенному HTTPS. В глазах браузеров и в глазах поисковых систем такой сайт небезопасен, а следовательно ему доверия будет меньше.
ИКС сайта и его влияние на органическое ранжирование Яндекс
| № ТОП ресурса в органике SEO по коммерческому конкурентному ключевому запросу | ИКС сайта | Ссылочная масса сайта |
| 1 | 1480 | 9430 |
| 2 | 490 | 0 |
| 3 | 360 | 427 |
| 4 | 240 | 50 |
| 5 | 90 | 23600 |
| 6 | 290 | 1906 |
| 7 | 30 | 121 |
| 8 | 400 | 174 |
| 9 | 470 | 5 |
| 10 | 350 | 7808 |
Исходя из результатов тестирования следует вывод о том, что ИКС является одним из важнейших показателей оценки траста и авторитета сайта в алгоритме Яндекс. Наблюдается практически полная и прямая корреляция между ИКС сайта и его SEO позициями в органической выдаче.
ИКС сайта в 2021 году растёт также и под воздействием проведения поискового коммерческого продвижения Яндекс директ. Ресурсы, по которым проводится регулярная и постоянная контекстная поисковая выдача по коммерческим запросам с течением времени набирают ИКС. Их ИКС растёт под прямым воздействием поведенческих факторов реальных пользователей, которые приходят по ключевым коммерческим запросам через поисковый Яндекс директ.
Таким образом, компания Яндекс по состоянию на 2021 год делает привязку приоритета органического ранжирования к объему и регулярности коммерческого продвижения сайта. Это говорит о том, что компания Яндекс и её поисковая система в первую очередь позиционируют себя как коммерческий проект, главными интересами которого является преимущественно собственные доходы с платной рекламы Яндекс.
Любопытным фактом является тот момент, что современные алгоритмы Яндекс также держат открытые двери для стартапов и новых качественных проектов, которые не проводят коммерческого продвижения в Яндекс, но занимаются серьёзным комплексным SEO продвижением с применением White SEO методов. Таким образом, компания Яндекс не обижает молодые проекты и не сводит конкуренцию в органической выдаче исключительно только к коммерческому продвижению.
На 2021 год абсолютно реально продвинуться по SEO и выйти в лидеры в любой даже самой высококонкурентной нише. Алгоритмы Яндекса подмешивают новые молодые ресурсы в органическую выдачу, давая им шанс бороться за место под солнцем. Оценка качества, востребованности и эффективности контента определяется путём сложной аналитики на основе поведенческих факторов реальных пользователей, их истории поведения в глобальной сети.
Алгоритм Яндекс учитывает множество факторов, в том числе такие как последняя страница по определенному ключевому запросу. Если пользователь производит множественный перебор органической выдаче и останавливается на каком-либо определённом ресурсе, это говорит поисковому алгоритму о том, что из множества конкурентов в органике определённое количество целевой аудитории делают выбор на определенных ресурсах. Таким образом определяются наиболее релевантные ресурсы, наиболее качественные и максимально отвечающие запросам пользователей.
О влиянии поведенческих факторов в ранжированиии Яндекс мы говорим чуть позже.
Ссылочная масса и SEO в органике Яндекса
В топ-10 органической выдаче по коммерческому конкурентному ключевому запросу мы видим равномерное распределение 50 на 50, в котором участвуют web-ресурсы как с крайне низкой ссылочной массой, так и сайты с огромной ссылочной массой.
Влияние ссылочной массы в алгоритмах Яндекса по состоянию на 2021 год действительно минимизировано и явно не является значимым и решающим фактором в ранжировании. Это соответствует всем тенденциям и задачам, стоящим перед современной поисковой системой.
Одними из SEO задач современной поисковой системы, в частности Яндекс, является следующее:
- Предельно точное и эффективное определение релевантности ранжируемых ресурсов в соответствии с адресуемыми им целевыми запросами от реальных пользователей.
- Полное исключение некачественных и нерелевантных web-ресурсов из органического ранжирования.
- Исключение низко-релевантных тематических ресурсов
- Исключение манипуляционного воздействия со стороны сайтов, целью которых является задача обмануть поисковые алгоритмы и выйти в ТОП по коммерческим запросам
- Минимизация и исключение воздействия черных black SEO методов на алгоритм поисковой системы
- Создание конкурентного справедливого органического ранжирования с одинаковыми условиями и правилами для всех ресурсов
- Создание органических SEO-лифтов для возможности продвижения молодых, высококачественных ресурсов с объективно значимым и востребованным контентом
MOZ rank и SEO
| № ТОП выдачи органики Google | MOZ rank | количество внешних ссылок |
| 1 | 17 | 74 |
| 2 | 31 | 9430 |
| 3 | 21 | 405 |
| 4 | 14 | 50 |
| 5 | 16 | 7808 |
| 6 | 18 | 332 |
| 7 | 21 | 216 |
| 8 | 29 | 23600 |
| 9 | 11 | 19 |
| 10 | 24 | 48 |
В органическом ранжировании Google не наблюдается корреляции между уровнем ранга домена MOZ rank. Оценить корреляцию и влияние Google page rank не представляется возможным так как компания Google ликвидировала открытый для всеобщих масс определяемый показатель Google PR. Это сделано с целью исключить возможность манипуляционного воздействия на алгоритм google со стороны нечестных методов Black SEO.
Как и в Яндекс так и в Google ссылочная масса конечно же учитывается при ранжировании, но на сегодняшний день она уже утратила свою былую актуальность и значимость. Алгоритмы строят рейтинги по трастам сайтов по другим факторам, которые гораздо более важны.
Платформа сайта и её влияние на SEO
| № ТОП сайта в SEO выдаче Яндекс | Платформа сайта / конкурентная ниша №1 | Конкурентная ниша №2 – платформа сайта |
| 1 | Drupal | word press |
| 2 | Самописная платформа | word press |
| 3 | 1С битрикс | word press |
| 4 | 1С битрикс | Tilda |
| 5 | Open cart | Самописная |
| 6 | Самописная | Самописная |
| 7 | Word press | Самописная |
| 8 | Joomla | Самописная |
| 9 | Самописная | Битрикс |
| 10 | 1С битрикс | Самописная |
| № ТОП сайта в SEO выдаче Google | Платформа сайта / конкурентная ниша №1 | Конкурентная ниша № 2 – платформа сайта |
| 1 | Joomla | Word press |
| 2 | Drupal | Word press |
| 3 | Word press | Word press |
| 4 | 1С Битрикс | Webasyst |
| 5 | 1С битрикс | Drupal |
| 6 | Word press | Самописная |
| 7 | Joomla | Самописная |
| 8 | Open cart | Самописная |
| 9 | Самописная | Tilda |
| 10 | 1С битрикс | Самописная |
Прямого влияния на SEO платформа сайта не оказывает. Влиять на SEO платформа сайта может только лишь косвенно. Несомненно для SEO максимально эффективными будут серьёзные платформы с обновляемым программным обеспечением, открытым исходным кодом и возможность глубокой работы с внутренним кодом сайта.
При выборе платформы для SEO необходимо обращать внимание не только на её характеристики и качества под одним углом. Здесь нужно проводить анализ и планирование развития проекта, его обслуживания, управления и работы с ним команды специалистов вашей компании.
Наихудшим вариантом для SEO будет выбор в пользу платформы онлайн-конструктора. Полноценного и эффективного SEO на такой платформе быть не может по определению. О плюсах и минусах тех или иных видов платформ, о том почему и как необходимо производить выбор платформы сайта я писал в своей статьей “На какой платформе делать сайт”.
В нашем тесте в ТОП-10 органической выдачи в одной нише попал один ресурс на онлайн-конструкторе Tilda. Детально проанализировав данный ресурс, я выявил что он проводит коммерческое продвижение через Яндекс карты и через google maps. Именно по этой причине поисковые системы дали данному ресурсу высокий приоритет ранжирования. В первую очередь именно по этой причине.
Влияние коммерческой составляющей по состоянию на 2021 год крайне высоко. Ресурс, который тратит в коммерческое продвижение существенные средства, автоматически поднимается выше многих сайтов, которые объективно лучше его и релевантнее.
Поведенческие факторы и SEO
Поведенческие факторы – это комплекс действий, их последовательность, аналитический анализ истории целевых пользователей в глобальной сети с привязкой к анализу поисковой выдачи и ранжирования. В ранжировании и SEO алгоритмами поисковых систем учитывается огромное количество различных параметров и элементов поведенческих факторов. Полный, точный и реальный перечень этих факторов, их характеристик и методику расчета ПФ алгоритмами поисковых роботов не публикуется в открытом доступе. Это связано с безопасностью и защитой качества поисковой выдачи от злоумышленников, которые постоянно пытаются обойти алгоритмы, нанести вред органической выдаче, продвинуть черными методами SEO те или иные ресурсы по определенным коммерческим запросам.
CTR – кликабельность поискового сниппета, определяемая соотношениям общего количества кликов по поисковому сниппету к количеству показов в органической выдаче, умноженное на 100%. CTR может служить SEO лифтом для веб-ресурсов, которые создали высококачественный, уникальный и востребованный контент для целевой аудитории. Если пользователи находят нужную релевантную информацию по определенному ключевому поисковому запросу на определённом ресурсе, который находится низко относительно первой десятки лидеров ТОП-10 и останавливают свой выбор на этом ресурсе, то эти ПФ создают сигнал для алгоритма поисковой системы. При регулярном поступлении таких сигналов поисковая система может повышать позицию данного ресурса в органической выдаче на основе аналитических данных его CTR с течением времени.
Внутри сайта алгоритмы учитывают такие поведенческие факторы как :
- Глубина просмотра
- Длительность нахождения пользователя на сайте
- Осуществление конверсионных действий (звонок, клик по е-майл, клик по форме заявки и так далее)
- Количество просмотров страниц
- Средняя длительность просмотра страницы
- Страница входа, страница выхода
Особенно сильно в 2021 году влияние поведенческих факторов на органическую выдачу Яндекс. Поведенческие факторы в 2021 году можно назвать самым важным, наиболее влияющим и определяющим распределение конкурентов по SEO органике.
ТОП органической выдачи Яндекс подвижен и динамически меняется с течением времени, с ходом динамики между конкурентами в той или иной нише. ТОП органики Google тоже динамичен, но гораздо в меньшей степени нежели Яндекс.
В органике Google и его алгоритмах поведенческие факторы учитываются, но в гораздо меньшей степени.
Негативная накрутка поведенческих факторов ПФ в 2021 году и её влияние на SEO сайта
В настоящее время широкое распространение получили различные сервисы по накрутке ПФ с целью повлиять на тот или иной ресурс и его SEO.
Данная темная сторона SEO до сих пор успешно применяется как с целью подъема всех SEO позиций сайта, выхода его в ТОП по НЧ,СЧ, ВЧ запросам, так и с целью пессимизации и деградации SEO неугодных конкурентов.
В настоящее время широкое распространение получили серверы, построенные на динамических мобильных прокси, которые направляются в неугодный перечень конкурентов с целью уничтожения их SEO показаталей. Данный черный метод применяется на всей территории РФ для зачистки органической выдачи от ненужных конкурентов. Более подробно о данного типа бото атакх и методах борьбы с ними можно прочитать в моей статье “Борьба с ботами. Как ликвидировать ботов из соцсетей в метрике”.
В случае бото атаки SEO ресурса уже в течение месяца может быть полностью пессимизировано по всем ключевым запросам и держаться на этом дне до тех пор, пока продолжается бото атака на сайт.
Современные боты имеют высокоинтеллектуальный алгоритм и серьезный технический функционал. Они позволяют производить латентную малозаметную деградацию SEO сайта конкурента либо латентную плохо заметную пессимизацию сайта по отдельно взятым точечным ключевым запросам.
Онлайн-сервисы и их влияение на SEO
По состоянию на 2021 год на органическое ранжирование Яндекс и Google ощутимое и серьёзное влияние оказывают следующие онлайн сервисы :
- Яндекс карты, Google maps. Аналитические данные данных сервисов, репутации сайтов на данных сервисах. Коммерческая реклама сайта на данных сервисах.
- Регистрация сайта в каталогах Яндекс справочник, Google My business.
- Регистрация и работа в онлайн-сервисами Яндекс Вебмастер, Google search console