Создание и продвижение корпоративного сайта

С чего начинать

Для начала необходимо определить целевые задачи компании и цели, достижение которых будет являться приоритетной задачей будущего разрабатываемого сайта.

Что может являться целевыми задачами компании, которая планирует разработать новый корпоративный сайт либо произвести доработку существующего корпоративного сайта.

Вот некоторые из вероятных целевых задач компании:

  • Продвижение бренда. Актуально для новых, неизвестных брендов. Также актуально для старых брендов, которым необходимо поддерживать жизнь своего бренда, развиваться и не сойти с долгосрочной дистанции бизнеса.
  • Автоматизация бизнес процессов. Многие бизнес процессы могут быть автоматизированы с помощью информационных технологий, web-технологий, внедрения программных комплексов, интеграция различных сервисов, объединяющих локальное ПО и web-сайт компании, выполняющих различные функции. К процесса автоматизации могут относиться такие функции как онлайн-бронирование, онлайн запись на приём, онлайн заказы, онлайн оплата, автонаполнение и учёт товаров на складе и в магазине, онлайн юридические сделки и многое другое.
  • Поиск и привлечение новых клиентов. Существуют инструменты в глобальной сети позволяющие проводить таргетированное привлечение клиентов, проводить аналитику, выстраивать стратегию.
  • Осуществление продаж товаров и услуг компании. В наше время обслуживание web-сайта компании обходится дешевле чем обслуживание, содержание, аренда офисных помещений, содержание большого штата сотрудников, секретарей и т.п.
  • Увеличение объема количества и качества продаж. Продажи с использованием автоматизации и web-технологий неизбежно выходят на более технологичный и качественно иной уровень.
  • Привлечение новых партнёров. Сидя физически в одном месте и не имея информационного продукта компании в глобальной сети развития не будет в конце концов.
  • Увеличение доверия аудитории потенциальных клиентов. Интернет пространство уравняло возможности игроков на рынке, возможности конкурентов. Маленький игрок на рынке, которые построит мощную IT структуру и мощные, эффективные web-продукты, может обойти даже крупную акулу, которая не занималась и не занимается созданием информационных web-продуктов и IT технологий.
  • Увеличение авторитета компании в глазах конкурентов и партнёров. В информационном пространстве побеждает интеллект даже при меньших финансовых ресурсах в сравнении с конкурентами. Маленькая компания может серьёзно заявить о себе и увеличить свой авторитет в глазах всего бизнес пространства.
  • Расширение географии работы компании. Глобализация является неизбежным трендов 21 века и от этого пока что еще никто не смог убежать. Эволюция бизнес процессов, жизнедеятельности людей, коммерческой деятельности вынуждает всех участников рынка, бизнеса работать на постоянное расширение географии своей аудитории, на увеличение охвата физической и информационной территории работы компании.

Создание макета. Разработка концепции. Составление технического задания ( ТЗ )

Топология сайта является важным и значительным фундаментом, на котором строится организм сайта. На топологии строится и web-дизайн, и концепция сайта, и контент сайта, и функционал.

Зачастую заказчики не желая составлять ТЗ (техническое задание) по завершению работы получают непонятно что. Затем происходит конфликтная ситуация, выяснения, претензии в разработчику.

Грамотный и квалифицированный разработчик, исполнитель работы по созданию, разработке корпоративного сайта никогда не будет хвататься за любую работу безразборно. Такие исполнители преследуют одну цель — заработать денег на Заказчике. О качестве и целевых задачах даже не говорят при этом.

Толковый разработчик корпоративного сайта обязательно будет проводить предварительную работу совместно с Заказчиком по разработке концепции, созданию эскиза, макета, ТЗ (технического задания ).

Составление даже минимального и упрощённого технического задания, упрощённого макета-эскиза будущего сайта увеличит качество конечного результата в разы.

Составление излишне глубокого и слишком большого технического задания, проекта усложняет задача как по поиску исполнителя так и по исполнению непосредственно самой реализации проекта, который предоставил Заказчик.

Детали и элементы топологии корпоративного сайта, которые стоит продумать перед его созданием:

  • Тип главного меню навигации корпоративного сайта. Вертикальное меню или горизонтальное меню. Липкое меню, классическое меню.
  • Структура главного меню корпоративного сайта. Включает в себя перечень разделов, которые будут входить в главное меню. Зачастую здесь содержатся такие разделы как «Главная», «О нас»,»Услуги», «Каталог продукции», » Контакты», «Новости» и так далее. У каждой организации структура главного меню естественно будет отличаться индивидуально под свои задачи, контент.
  • Структура каталога корпоративного сайта и структура других разделов.
  • Иерархия и расположение различных блоков сайта, их перелинковка между собой. Перелинковка представляет собой перекрёстные гиперссылки, созданные между страницами одного сайта, то есть когда страницы в некоторых частях информации ссылаются на другие страницы этого же сайта. Расположение блоков корпоравтиного сайта (шапка сайта, подвал, слайдер, другие блоки сайта, функционал элементов управления)
  • Таксономии каталогов. Сортировка, фильтрация, категории, подкатегории позиций продукции. Данный пункт актуален для корпоративных сайтов, содержащих в себе каталог продукции.Таксономия товаров позволяет создавать сложную систему выборки товаров в каталоге по различным критериям.

Макет, эскиз страниц сайта позволяет точно визуализировать желаемый конечный продукт, которым будет являться разрабатываемый корпоративный сайт.

Макет / эскиз может быть нарисован как схематично так и в графическом редакторе в финишном варианте. Финишный цветовой графический вариант эскиза уточняет стилизацию, цветовую гамму для ТЗ будущего корпоративного сайта.

Техническое задание может быть исполнено в различных вариантах:

  • Упрощённое техническое задание в виде текстового перечня проводимых работ и указаний технических моментов
  • Расширенное техническое задание. Развёрнутый текстово-графический проект, который содержит исчерпывающее описание всех характеристик, внешнего стиля, дизайна, функционала.
  • Расширенное ТЗ. Оно может содержать чертежи, схемы топологии и другие схемы, графики, таблицы и т.д.
  • Техническое задание в виде сайта-образца. Сайт-образец предоставляется Заказчиком Исполнителю. Далее исполнитель производит анализ сайта-образца, изучает его технические и внешние детали, тестирует и определяет весь функционал образца.

Подготовка, составление контента

Контент — это информация, которой будет наполняться будущий корпоративный сайт.

К такой информации (контенту будущего сайта) относятся :

  • Тексты. Продающие тексты, тексты приветствия, описание деятельности компании, тексты для информационных страниц
  • Фотографии
  • Графические изображения
  • Новости
  • Уникальные тематические статьи для корпоративного блога
  • Видео-ролики для сайта
  • Юридические документы
  • Карты партнёров, клиентов
  • Статистические данные компании
  • Другие данные, которые компания считает нужным разместить на сайте

В процессе создания и подготовки контента для будущего сайта компании необходимо учитывать особо важный момент.

В настоящее время качество сайта в глазах поисковых систем определяется в первую очередь уникальностью его контента. К уникальности контента относится уникальность текстов, фотографий, изображений, видео-роликов. Второстепенным по значимости критерием является качество контента. В текстах это орфография, пунктуация, семантика, глубина раскрытие вопроса, тошнота текста и множество других показателей, которые определяются роботами и механизмами поисковых систем.

Выбор разработчика для создания корпоративного сайта

Выбор исполнителя для создания сайта компании является важным и сложным моментом.

Создание сайта самостоятельно руками компанииСоздание сайта компании через web-студиюРазработка сайта через частного специалиста
Низкое качество изготавливаемого web-продуктаВысокое качество изготавливаемого продукта в зависимости от уровня мастерскойВысокое качество продукта в зависимости от компетенции конкретного частного специалиста
Отсутствие необходимых компетенций и навыковНаличие необходимых компетенций, скиловНаличие необходимых знаний и опыта. Большой объем практики и знаний, накапливаемый у самого исполнителя без задействования посредников
Крайне долгое время изготовления сайтаСрок изготовления в соответствии с договоромБыстрые сроки изготовления при условии исполнения договора исполнителем
Низкая вероятность достижения конечного целевого результатаЗависит от компетенции команды веб-студииКак правило достижение конечного результата при долгосрочной работе со специалистом. Исполнитель заинтересован в достижении результата
Наличие множества технических ошибок, допущенных на этапе созданияОшибки имеют место быть. Работа зачастую выполняется через посредничество между веб-студией и фрилансерамиВысокое качество работы с минимальным уровней огрех и ошибок. Работа выполняется самим мастером без посредников
Отсутствие и невозможность внутренней и внешней SEO оптимизацииSEO оптимизация при заключении договора на эти работы. Качество SEO оптимизации может варьироваться от низкого до среднего. Необходим контроль качества SEO проработки сайта со стороныSEO оптимизация корпоративного сайта при доплате компанией за эти дополнительные работы
Отсутствие эффективной концепции сайтаСоздание грамотной концепции сайта при участии маркетологовЧастный мастер наиболее точно определяет и подбирает концепцию и топологию сайта под каждого конкретного Заказчика в зависимости от ниши компании
Некорректная индексация сайта поисковыми системамиНеобходим контроль качества проработки сайта под индексацию данныхЧастный мастер производит максимально точную и качественную проработку сайта компании под индексацию поисковыми системами
Отсутствие уникального дизайнаВ большинстве случаев отсутствие уникального дизайна. Использование шаблонов. Шаблон представляет собой уже готовый сайт-шаблон, взятый из базы шаблонов, используемых по всему миру. Неуникальный дизайн — плохой знак для имиджа компании, а также плохой фактор в глазах поисковых системВ зависимости от вида заказанной услуги и уровня мастерства частника может быть создан уникальный дизайн ручной работы
Компетентная техническая поддержкаНаличие технической поддержки. Зачастую качество технической поддержки низкое. Постоянная текучка кадров. Посредничество веб-студии между реальными исполнителями и ЗаказчикомПостоянная техническая поддержка. Индивидуальные бесплатные консультации напрямую от исполнителя без посредников
Возможность дальнейшей доработки, модернизации проекта отсутствуетВозможный отказ от доработки первоначально созданного проекта. Высокая цена доработки сайтаВозможна доработка и модернизация разработанного корпоративного сайта

Продвижение корпоративного сайта

Коммерческое продвижения сайта компании

Коммерческое продвижение возможно с использованием следующих инструментов:

  • Яндекс директ
  • Google adwords
  • MyTarget

Коммерческие методы продвижения позволяют произвести быстрое привлечение клиентов уже сегодня и сейчас. Такой инструмент как Яндекс директ позволяет проводить таргетированную рекламу, вывод в ТОП по любым типам коммерческих конкурентных запросов. Есть возможность составить любое семантическое ядро по ключевым поисковым запросам любого уровня. Это и ВЧ-высокочастотные запросы, СЧ-среднечастотные запросы, НЧ-низкочастотные запросы.

Яндекс директ позволяет выходить на любой уровень поисковой выдачи, как в ТОП-10, так и в ТОП-3 так и в ТОП-1.

Охват аудитории зависит от уровня ставки на бирже директ.

Поисковый директ производит списание финансовых средств на аккаунте директ с учетом количества пришедших целевых посетителей.

Работа по коммерческому продвижению обязательно требует наличия интегрированной Яндекс метрики в сайте.

Комплексное SEO продвижение корпоративного сайта

SEO продвижение:

  • Внутренняя поисковая оптимизация сайта компании
  • Внешняя SEO оптимизация корпоративного сайта
  • Работа с репутацией сайта компании

SEO продвижение требует комплексной длительной работы и долгосрочного сотрудничества Заказчика и исполнителя.

При наличии большого ассортимента товаров и локальных баз данных с программных обеспечением по учету товаров и склада, необходимо рассмотреть вопрос интеграции локального ПО к корпоративному сайту.

Что даёт интеграция с 1С Преприятие, Мой склад и другими программными комплексами:

Двух сторонний обмен данными обеспечивает автоматическое наполнение сайта продукцией, товарами компании.

Большой объем товаров, их данных с описанием работает на увеличение семантической массы корпоративного сайта.

Контент по товарам, наполняемый сотрудниками компании в локальных программных комплексах (1С предприятие, Мой склад и др.) уникален.

Данная ручная работа по наполнению и ведению учета товаров сотрудниками компании при наличии двухсторонней интеграции с сайтом даёт значительные и очень весомые результаты в SEO продвижении.

Для максимального результата по SEO необходима работа SEO специалиста по внутренней проработке данных товаров, которые автоматически загружаются по интеграции с 1С, Мой склад.

Какие технические работы необходимо провести SEO специалисту по товарам на сайте компании, которые загрузились с локального офисного ПО учета товаров на складе:

  • Написание уникальных поисковых сниппетов на каждой карточке товара
  • Написание правильных заголовков Title в карточках товаров
  • Написание уникальных описаний товаров с учетом SEO, LSI
  • Проработка URL страниц товаров для поисковых систем
  • Работающая и качественная обновляемая карта сайта
  • Правильная конфигурация robots.txt
  • Отработка ошибок Яндекс вебмастер, Google webmaster.

Как увеличить эффективность SEO продвижения силами компании

Мероприятия и работы, которые могут проводиться с использованием кадровых ресурсов компании:

  • Ведение новостного блога с написанием уникальных текстов, новостей компании
  • Ведение информационного блога с написанием тематических публикаций. SEO копирайт, LSI копирайт
  • Ведение фотогалереи с использованием уникальных корпоративных фотографий
  • Регистрация в бесплатных каталогах

Работа с репутацией включает в себя написание отзывов на отзовиках, онлайн-картах и других различных информационных площадках.

В настоящее время отзывы на популярных информационных площадках проходят очень жесткий контроль. Вплоть до проверки и анализа поведения и последних действий пользователя с использованием системы слежения, которая сейчас работает глобально с использованием Cookies вашего браузера.

Как сделать качественный и эффективный корпоративный сайт

Качество и эффективность сайта компании зависит как от разработчика так и от заказчика. Большое значение имеет контент предоставленный заказчиком перед или в процессе разработки сайта.

В случае если заказчик не даёт никакой исходной информации и даёт полную свободу действий разработчику это может привести к негативным результатам.

Провести работу по созданию сайта компании без какого-либо исходного и дополнительного контента очень сложно.

Наиболее продвинутые и эффективные корпоративные сайты делаются компаниями, которые принимают активное участие в процессе создания сайта.

Компания нанимает профессионального фотографа для того, чтобы провести фотосессию команды компании, сделать тематические корпоративные фото.

Компании с серьёзным подходом к работе занимаются разработкой уникального контента. В него могут входить описания продукции, чертежи, схемы, проекты, кейсы, научные или коммерческие исследования.

Процесс создания корпоративного сайта — это танец, взаимодействие заказчика и разработчика. Обоюдное сотрудничество приносит большие плоды в виде шикарных корпоративных сайтов.

Как говорится в народной поговорке : «Одна голова хорошо, а две лучше». В случае создания корпоративного сайта важным моментом является не количество думающих голов, а необходимость правильной постановки задач, целей, желаемых деталей исполнителю. Разработчик в свою очередь реализует все замыслы компании и вносит свою лепту. В процессе работы рождаются дополнительные идеи, согласовываются, доводятся до конечного результата.

Что важнее в корпоративном сайте : красота, внешний лоск или техническая составляющая

Для начала определимся с терминами.

Что такое красота и внешний лоск сайта компании? Красота — понятие относительное. На вкус и цвет товарищей нет. То, что одному красиво, другому является уродством и наоборот также.

Возьмём среднестатистические показатели красоты и дадим ей определение.

Красота и внешний лоск корпоративного сайта

Какими качествами и элементами должен обладать сайт компании чтобы быть красивым:

  • Наличие корпоративного стиля с учётом трендов текущего времени. Мода меняется. То, что сегодня модно, завтра может стать старомодным. Поэтому оптимально придерживаться классики.
  • Единая стилистика элементов и цветовой гаммы. «Всё должно быть безобразно, но однообразно» — так говорит народная мудрость и она не врёт. Важные моменты, определяющие корпоративный стиль, качество лоска и красоты сайта компании должны соблюдаться.
  • Единая геометрия и пропорции текстовых элементов корпоративного сайта. Текст должен иметь один шрифт либо в случае, если шрифтов несколько, то это должно быть иерархически упорядочено. Например текст абзацев по всему сайту идёт одним шрифтов, заголовки H1 вторым шрифтом, тайтлы H2 третьим шрифтом. Размеры шрифтов должны быть упорядочены и структурированы. Размер шрифта абзацев должен быть везде одинаковый. Также размер заголовков H2, H3, H4 одинаковый в соответствии с типом элемента. Заголовки подразделов уровня H2 не могут иметь разный размер.
  • Единая геометрия функциональных частей, элементов сайта. Размер кнопок на сайте должен быть одинаковый. Либо если на сайте несколько разных типов кнопок, то они должны быть структурированы по типу и по размерам. Кнопка одного и того же типа не может иметь разный размер и разный цвет.
  • Геометрия вёрстки, ровные пропорции холста и других частей сайта.
  • Сайт должен содержать стилизованную графику, а не только одни фотографии. Графика сайта, построенная только на растровых фотографиях не несёт в себе какого-либо корпоративного стиля, а является лишь массой фотографий, переизбыток которых усложняет восприятие контента аудиторией посетителей и затрудняет эргономику для пользователя.

Техническая составляющая

Технических нюансов и моментов довольно много и охватить их все довольно сложно.

Перечислим наиболее важные и основные детали технической составляющей сайта компании:

  • Наличие работы сайта по протоколу HTTPS
  • Наличие у сайта динамической, обновляемой платформы
  • Наличие базы данных My SQL, поддержки PHP на сайте
  • Наличие панели управления сайтом для сотрудников компании
  • Наличие технической возможности самостоятельного наполнения продуктового, новостного, статейного раздела сотрудниками компании
  • Техническая возможность изменения внутреннего кода сайта
  • Пригодность платформы сайта для внутренней SEO оптимизации
  • Возможно модернизации и доработки существующего корпоративного сайта

Зачастую делают корпоративные сайты, которые переполнены графикой, анимацией, и множественным количеством визуальных эффектов и элементов.

Чрезмерное переполнение анимацией и визуальными эффектами в техническом плане даёт негативный эффект.

Перегруженность сайта анимацией обязательно влечёт за собой перегруженность сайта скриптами. Перегруженность скриптами даёт негативный эффект на SEO сайта, на его производительность у аудитории посетителей.

Если посмотреть на ТОПовые сайты, то можно увидеть тот факт, что они очень скунды и скромны в плане внешности, красоты и визуальных наворотов. На них практически отсутствует какая-либо красота и пафос. Это не совпадение, а закономерность.

Приоритетными коммерческими целями практически всегда является привлечение новых клиентов, продвижение сайта в органическом поиске.

Если у вашей компании не стоит задача привлечения клиентов и создания механизма, который будет продвигаться в поиске в глобальной сети, а только работа на имидж компании, у которой уже есть конечная и полная база клиентов, тогда акцент сайта компании может делаться на внешность.

Пролистать наверх